German research firm GfK today dropped its bid to acquire Taylor Nelson Sofres, paving the way for WPP Group to acquire the London-based market research giant. That brings WPP one step closer to overtaking Omnicom Group for bragging rights as the biggest marketing holding company in the world -- but that doesn't mean TNS is going to make it easy for WPP CEO Martin Sorrell to reach that milestone. TNS said it still wants nothing to do with WPP's $2.2 billion takeover bid filed earlier this month. And the London Times website reported that TNS' largest shareholder, Cedar Rock Capital, rejected WPP's offer.
"...doanh nghiệp cần phải chọn một thị trường mục tiêu không chỉ “cần” đến sản phẩm của doanh nghiệp mà còn phải “muốn” có sản phẩm đó và có khả năng chi trả...". Để giữ vững vị thế cạnh tranh trên thị trường, doanh nghiệp phải liên tục tìm cách làm cho các khách hàng mục tiêu nhớ đến mình. Theo Michele Pariza Wacek, tác giả của cuốn sách Got Ideas? Unleash Your Creativity and Make More Money (tạm dịch: Hãy giải phóng sức sáng tạo của bạn và làm giàu), trong việc xác định thị trường mục tiêu và tiếp cận với khách hàng mục tiêu, các doanh nghiệp thường mắc phải một số sai lầm sau:
"...a fairly nontraditional marketing approach for the unconventional product, relying heavily on word-of-mouth and buzz marketing and relatively little on mass media...". Procter & Gamble Co. is trying something decidedly new with toothpaste: launching a product designed to be used once a week. The idea, of course, isn't to get people to brush less often. Rather, Crest Weekly Clean Intensive Cleaning Paste, which is set to hit stores by mid-September, is billed as a weekly addition to people's daily tooth brushing. The goal is to provide that "just-from-the-dentist," smooth, clean feeling, as P&G and some bloggers
Trong kinh doanh, mục tiêu cuối cùng của các doanh nghiệp là thu được lợi nhuận và phát triển thương hiệu. Thế nhưng, GS John Quelch lại cảnh báo rằng: sự phát triển nào cũng có giới hạn của nó, với trường hợp điển hình của Starbucks. Thông báo của Starbucks rằng họ sẽ đóng cửa 600 cửa hàng ở Mỹ là sự thừa nhận rằng cần có giới hạn cho sự phát triển. Vào tháng 2 năm 2007, việc để lộ bản ghi nhớ nội bộ của nhà sáng lập Howard Schultz cho thấy, ông đã phát hiện ra vấn đề mà chiến lược phát triển của chính mình gây ra: “Các cửa hàng không còn sức sống của quá khứ và một chuỗi các cửa hàng
The latest trend in advertising: budget shearing. So says a recent survey from the Association of National Advertisers, released today. The majority response from the small-scale survey (a neat 100 respondents) is that marketers across industries are bracing their ad budgets for some form of reduction. Fifty-three percent of those polled said they expected a cutback within the next six months; 87% said they're already weathering the pinch. "We've seen this before," Bob Liodice, president-CEO of the ANA, told Ad Age. "Ad spending tracks remarkably close to GDP."
"...70% các nhà tiếp thị tham gia bản khảo sát gần đây của Booz Allen đều nhận thấy các phân tích về ROI đã được cải thiện – cùng với những hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng mà họ nhận được – như điều được mong chờ nhất về tất cả khả năng quảng cáo...". Quảng cáo có giá trị chỉ đối với mức độ mà nó tác động được đến hành vi người tiêu dùng. Nhưng liệu quảng cáo có thành công trong việc định hướng cho mọi người mua sắm các sản phẩm, cũng như làm thế nào để nó có khả năng tốt nhất thực hiện được những vấn đề khó trả lời và quan trọng nhất mà các nhà tiếp thị, các công ty truyền thông và cả những đại lý đều đang phải đối mặt.
Most people think a brand is created through marketing and advertising and point to the interesting ads, impactful messages and cool designs. But successful branding goes much deeper than what customers see and hear in external communications. Think of the familiar iceberg analogy: The majority of its bulk is hidden under the water. Marketing and advertising are like the part of the iceberg you see. They set the expectations for the brand. But the experience a customer has with a given brand extends far beyond what marketing and advertising promise. The brand experience is based on how the organization delivers on the promise...
Người đàn ông: nhìn sang bên và hình như đang muốn bứt ra phía sau những vướng cạn không thể vượt qua, hay cũng có thể là cả một lô một lốc những điều vô nghĩa nặng nề. Cơn gió buổi sáng. Chỉ làm cho khao khát được lâng lâng của một tâm hồn chỉ biết khát là nhiều nghĩa nhất. Tiếng ầm ào rất lộn xộn và không thể phân biệt bạt ngang bạt ngữa từ mấy hướng thổi tới. Trong đó có bộn mớ tạp âm của những khái niệm không được định nghĩa. Nhìn chung, cuộc sống quanh ông đang bị mơ hồ hoá đến mức tối đa. Sự mơ hồ đó, ông muốn thoát ra, như là một khả năng biến mất chẳng hạn. Giới hạn cũng có nghĩa là giới hạn vô nghĩa...
German research firm GfK today dropped its bid to acquire Taylor Nelson Sofres, paving the way for WPP Group to acquire the London-based market research giant. That brings WPP one step closer to overtaking Omnicom Group for bragging rights as the biggest marketing holding company in the world -- but that doesn't mean TNS is going to make it easy for WPP CEO Martin Sorrell to reach that milestone. TNS said it still wants nothing to do with WPP's $2.2 billion takeover bid filed earlier this month. And the London Times website reported that TNS' largest shareholder, Cedar Rock Capital, rejected WPP's offer. 
"...a fairly nontraditional marketing approach for the unconventional product, relying heavily on word-of-mouth and buzz marketing and relatively little on mass media...". Procter & Gamble Co. is trying something decidedly new with toothpaste: launching a product designed to be used once a week. The idea, of course, isn't to get people to brush less often. Rather, Crest Weekly Clean Intensive Cleaning Paste, which is set to hit stores by mid-September, is billed as a weekly addition to people's daily tooth brushing. The goal is to provide that "just-from-the-dentist," smooth, clean feeling, as P&G and some bloggers 
Trong kinh doanh, mục tiêu cuối cùng của các doanh nghiệp là thu được lợi nhuận và phát triển thương hiệu. Thế nhưng, GS John Quelch lại cảnh báo rằng: sự phát triển nào cũng có giới hạn của nó, với trường hợp điển hình của Starbucks. Thông báo của Starbucks rằng họ sẽ đóng cửa 600 cửa hàng ở Mỹ là sự thừa nhận rằng cần có giới hạn cho sự phát triển. Vào tháng 2 năm 2007, việc để lộ bản ghi nhớ nội bộ của nhà sáng lập Howard Schultz cho thấy, ông đã phát hiện ra vấn đề mà chiến lược phát triển của chính mình gây ra: “Các cửa hàng không còn sức sống của quá khứ và một chuỗi các cửa hàng 
The latest trend in advertising: budget shearing. So says a recent survey from the Association of National Advertisers, released today. The majority response from the small-scale survey (a neat 100 respondents) is that marketers across industries are bracing their ad budgets for some form of reduction. Fifty-three percent of those polled said they expected a cutback within the next six months; 87% said they're already weathering the pinch. "We've seen this before," Bob Liodice, president-CEO of the ANA, told Ad Age. "Ad spending tracks remarkably close to GDP." 
"...70% các nhà tiếp thị tham gia bản khảo sát gần đây của Booz Allen đều nhận thấy các phân tích về ROI đã được cải thiện – cùng với những hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng mà họ nhận được – như điều được mong chờ nhất về tất cả khả năng quảng cáo...". Quảng cáo có giá trị chỉ đối với mức độ mà nó tác động được đến hành vi người tiêu dùng. Nhưng liệu quảng cáo có thành công trong việc định hướng cho mọi người mua sắm các sản phẩm, cũng như làm thế nào để nó có khả năng tốt nhất thực hiện được những vấn đề khó trả lời và quan trọng nhất mà các nhà tiếp thị, các công ty truyền thông và cả những đại lý đều đang phải đối mặt. 
Most people think a brand is created through marketing and advertising and point to the interesting ads, impactful messages and cool designs. But successful branding goes much deeper than what customers see and hear in external communications. Think of the familiar iceberg analogy: The majority of its bulk is hidden under the water. Marketing and advertising are like the part of the iceberg you see. They set the expectations for the brand. But the experience a customer has with a given brand extends far beyond what marketing and advertising promise. The brand experience is based on how the organization delivers on the promise... 
Người đàn ông: nhìn sang bên và hình như đang muốn bứt ra phía sau những vướng cạn không thể vượt qua, hay cũng có thể là cả một lô một lốc những điều vô nghĩa nặng nề. Cơn gió buổi sáng. Chỉ làm cho khao khát được lâng lâng của một tâm hồn chỉ biết khát là nhiều nghĩa nhất. Tiếng ầm ào rất lộn xộn và không thể phân biệt bạt ngang bạt ngữa từ mấy hướng thổi tới. Trong đó có bộn mớ tạp âm của những khái niệm không được định nghĩa. Nhìn chung, cuộc sống quanh ông đang bị mơ hồ hoá đến mức tối đa. Sự mơ hồ đó, ông muốn thoát ra, như là một khả năng biến mất chẳng hạn. Giới hạn cũng có nghĩa là giới hạn vô nghĩa... 