Khi công ty Metropolitan (Anh) mua lại công ty Pillsbury vào năm 1988, ước tính 88% giá mua là để trả cho “uy tín” (goodwill). Tức là, Grand Metropolitan trả xấp xỉ 960 triệu đô-la Mỹ để mua lại thương hiệu Pillsbury và những mặt hàng có thương hiệu khác.
Cuộc đời của Siemens là cả một sự nghiệp phát minh có một không hai. Không chỉ là một nhà phát minh, Siemens còn được thừa nhận là nhà doanh nghiệp xuất chúng. Tập đoàn Siemens do ông gây dựng hiện là tập đoàn công nghiệp đa quốc gia bậc nhất của cả châu Âu.
Năm 1960, trong bài viết Marketing Myopia (tạm dịch là Tính thiển cận trong tiếp thị), mà sau này được tôn vinh trong danh sách 100 bài báo hay nhất của tạp chí Harvard Business Review thế kỷ 20, Theodore Levitt đã phân tích những hạn chế của các nhà quản lý trong cách tiếp cận triết lý kinh doanh hiện đại và cũng trong bài viết này ông đặt nền tảng cho trào lưu tiếp thị (marketing concept) trên nước Mỹ cũng như toàn thế giới.
Hiện nay trong một “rừng” những thương hiệu hàng hoá, có vô số những thương hiệu được chọn lựa một cách chủ quan, cấu trúc hoặc hàm nghĩa có khi không thích hợp lắm với các thuộc tính của sản phẩm, làm hạn chế khả năng nhận biết của nhãn hiệu và tăng chi phí tiếp thị, đôi khi còn gặp phải trở ngại về phát âm khi thâm nhập thị trưởng nước ngoài. Trong bối cảnh như thế thì các kiến thức về chọn lựa và thiết kế nhãn hiệu là thật sự cần thiết…
Tin & bài viết hay 
Khi công ty Metropolitan (Anh) mua lại công ty Pillsbury vào năm 1988, ước tính 88% giá mua là để trả cho “uy tín” (goodwill). Tức là, Grand Metropolitan trả xấp xỉ 960 triệu đô-la Mỹ để mua lại thương hiệu Pillsbury và những mặt hàng có thương hiệu khác. 
Cuộc đời của Siemens là cả một sự nghiệp phát minh có một không hai. Không chỉ là một nhà phát minh, Siemens còn được thừa nhận là nhà doanh nghiệp xuất chúng. Tập đoàn Siemens do ông gây dựng hiện là tập đoàn công nghiệp đa quốc gia bậc nhất của cả châu Âu. 
Năm 1960, trong bài viết Marketing Myopia (tạm dịch là Tính thiển cận trong tiếp thị), mà sau này được tôn vinh trong danh sách 100 bài báo hay nhất của tạp chí Harvard Business Review thế kỷ 20, Theodore Levitt đã phân tích những hạn chế của các nhà quản lý trong cách tiếp cận triết lý kinh doanh hiện đại và cũng trong bài viết này ông đặt nền tảng cho trào lưu tiếp thị (marketing concept) trên nước Mỹ cũng như toàn thế giới. 
