Xu hướng Marketing Vietnam 2008: sáng tạo là nền tảng
Written by Webmaster
Sunday, 02 March 2008
Trong khoảng hai năm 2006-2007, người tiêu dùng Việt Nam thường gặp những chiến dịch tiếp thị lạ lẫm, và có vẻ tách dần ra khỏi những hoạt động “truyền thống” trước kia. Nhìn lại những năm 2000-2005, phần nhiều những hoạt động tiếp thị tập trung vào quảng cáo truyền hình và báo chí, hội chợ, sự kiện (event), gửi mẫu dùng thử (sampling)... thì giờ đây, mọi thứ dường như đã thay đổi một cách nhanh chóng. Kể cả những công cụ tiếp thị quen thuộc kể trên cũng chuyển dịch theo những ý tưởng (concept)
Cỗ máy tìm kiếm số một thế giới với nguồn thu chủ yếu từ quảng cáo trực tuyến vừa mất 33% giá trị thị trường tương đương 70 tỷ USD trong những tuần đầu tiên của năm 2008, theo đà giảm chung của nền kinh tế Mỹ. Các thống kê cho thấy ít người nhấn vào các quảng cáo trên mạng hơn trước. Hãng nghiên cứu Internet comScore cho biết Google có sự khởi đầu khó khăn với 532 triệu click vào quảng cáo trong tháng 1/2008, giảm 1 triệu so với cùng thời gian này năm ngoái. Đây là lần đầu tiên số click này giảm.
Thời gian gần đây, các cửa hàng đồ ăn nhanh McDonald’s tại nhiều nơi trên thế giới, đặc biệt là tại châu Âu, đã tiến hành một chiến dịch cải tổ bộ mặt nhằm tạo ra một hình ảnh hấp dẫn hơn trước khách hàng. Một số nhà hàng đồ ăn nhanh McDonald’s ở Mỹ cũng đang lựa chọn một hình thức tân trang khá độc đáo - bài trí kiểu phong thủy. Bước chân vào một nhà hàng McDonald’s ở ở vùng ngoại ô Hacienda Heights, thành phố Los Angeles, chỉ có hình chữ M lớn màu vàng bên ngoài nhà hàng
Đâu là các yếu tố quan trọng để xây dựng một thương hiệu quốc gia thành công, đặc biệt là trong giai đoạn Việt Nam đang trong quá trình xây dựng thương hiệu cho quốc gia mình? Băn khoăn này đã được giải tỏa, bởi những chia sẻ của giáo sư John Quelch, Phó Hiệu trưởng Trường kinh doanh Harvard, trong buổi hội thảo quốc tế vừa được tổ chức tại Tp.HCM (21 - 22/2/2008) với chủ đề chính là “Nâng tầm thương hiệu Việt”. Khoảng hơn 300 doanh nhân đã tham dự cuộc hội thảo.
Cỗ máy tìm kiếm số một thế giới với nguồn thu chủ yếu từ quảng cáo trực tuyến vừa mất 33% giá trị thị trường tương đương 70 tỷ USD trong những tuần đầu tiên của năm 2008, theo đà giảm chung của nền kinh tế Mỹ. Các thống kê cho thấy ít người nhấn vào các quảng cáo trên mạng hơn trước. Hãng nghiên cứu Internet comScore cho biết Google có sự khởi đầu khó khăn với 532 triệu click vào quảng cáo trong tháng 1/2008, giảm 1 triệu so với cùng thời gian này năm ngoái. Đây là lần đầu tiên số click này giảm.
.jpg){kind=small}
Thời gian gần đây, các cửa hàng đồ ăn nhanh McDonald’s tại nhiều nơi trên thế giới, đặc biệt là tại châu Âu, đã tiến hành một chiến dịch cải tổ bộ mặt nhằm tạo ra một hình ảnh hấp dẫn hơn trước khách hàng. Một số nhà hàng đồ ăn nhanh McDonald’s ở Mỹ cũng đang lựa chọn một hình thức tân trang khá độc đáo - bài trí kiểu phong thủy. Bước chân vào một nhà hàng McDonald’s ở ở vùng ngoại ô Hacienda Heights, thành phố Los Angeles, chỉ có hình chữ M lớn màu vàng bên ngoài nhà hàng
Đâu là các yếu tố quan trọng để xây dựng một thương hiệu quốc gia thành công, đặc biệt là trong giai đoạn Việt Nam đang trong quá trình xây dựng thương hiệu cho quốc gia mình? Băn khoăn này đã được giải tỏa, bởi những chia sẻ của giáo sư John Quelch, Phó Hiệu trưởng Trường kinh doanh Harvard, trong buổi hội thảo quốc tế vừa được tổ chức tại Tp.HCM (21 - 22/2/2008) với chủ đề chính là “Nâng tầm thương hiệu Việt”. Khoảng hơn 300 doanh nhân đã tham dự cuộc hội thảo.
