Biết rõ sự khác biệt là bước đầu tiên trong quy trình xây dựng và thực thi bất cứ chiến dịch thành công nào. Trong tiếp thị cũng vậy, đôi khi có những cái bóng ảo cần nhận biết mà lâu nay chúng ta vẫn nghĩ là những hình ảnh thực về tiếp thị. Trong tâm trí của những chuyên gia hàng đầu, tiếp thị chỉ là một từ mỹ miều hơn về hoạt động bán hàng. Nó mang tính phổ thông và có phần nhẫn nại hơn bất cứ điều gì khác. Tiếp thị là một quy trình thực, chứ không phải một sự kiện.Tiếp thị là bất cứ địa chỉ nào mà doanh nghiệp bạn có được với bất cứ ai chưa là một phần trong hoạt động kinh doanh của bạn. Tiếp thị cũng là một sự thật tạo ra những điều thú vị.
“Khi các thị trường bị thu hẹp hơn thì chính những người chủ doanh nghiệp sẽ nhìn sang những người xung quanh và nói ‘Có lẽ chúng ta nên cùng kết hợp với nhau hơn là cứ đấu đá lẫn nhau thế này’...”. Các nhà đầu tư thì thiếu tiền mặt. Dân số thì bùng nổ. Các hãng nước ngoài hăm hở đầu tư. Điều gì thúc đẩy họ vậy? Một thị trường bán được giá cao dành cho doanh nghiệp của bạn chăng. Hầu hết các thông tin kinh tế hiện nay dường như đều đang ảm đạm nhưng ít nhất vẫn có một lý do để lạc quan. Bởi dù sao nó vẫn là thời gian tuyệt vời để bán đi doanh nghiệp của bạn.
“Olympic quả là cơ hội lý tưởng cho chúng tôi”, Stéphane Kanah, quan chức phụ trách vấn đề Truyền thông số của Ủy ban Olympic Bắc Kinh cho biết. “Internet sẽ là phương tiện đưa tin tuyệt vời nhất cho sự kiện thể thao này, một lĩnh vực mà trước đây truyền hình rất chiếm ưu thế...”.Không chỉ là sân chơi của các vận động viên thể thao, Olympic Bắc Kinh 2008 còn là cuộc chạy đua của các nhà truyền thông kỹ thuật số trong việc đưa tin về sự kiện quan trọng nhất của năm. Tại Olympic lần thứ 29 này, truyền thông sẽ có một khuôn mặt hoàn toàn mới cùng Internet, “Web 2.0” và kỹ thuật số.
“Khi nghĩ về mình, cộng đồng toàn cầu sẽ nghĩ về điều gì, nó khác biệt thế nào so với các quốc gia khác, hình ảnh đó có thực sự hấp dẫn và thu hút hay không”?..."Gần đây, có nhiều bài báo bàn về việc xây dựng thương hiệu quốc gia, chủ yếu liên quan đến Chương trình Thương hiệu quốc gia của Việt Nam, với những quan điểm trái ngược nhau. Tuy nhiên, đa số các ý kiến đó thường được phát biểu theo các quan điểm thuần túy cá nhân. Để tránh việc hiểu không đúng vấn đề, bài viết này xin tập trung vào Chương trình Thương hiệu quốc gia của Việt Nam gắn với các giả thiết, giả thuyết và luận cứ của chương trình.
Biết rõ sự khác biệt là bước đầu tiên trong quy trình xây dựng và thực thi bất cứ chiến dịch thành công nào. Trong tiếp thị cũng vậy, đôi khi có những cái bóng ảo cần nhận biết mà lâu nay chúng ta vẫn nghĩ là những hình ảnh thực về tiếp thị. Trong tâm trí của những chuyên gia hàng đầu, tiếp thị chỉ là một từ mỹ miều hơn về hoạt động bán hàng. Nó mang tính phổ thông và có phần nhẫn nại hơn bất cứ điều gì khác. Tiếp thị là một quy trình thực, chứ không phải một sự kiện.Tiếp thị là bất cứ địa chỉ nào mà doanh nghiệp bạn có được với bất cứ ai chưa là một phần trong hoạt động kinh doanh của bạn. Tiếp thị cũng là một sự thật tạo ra những điều thú vị. 
“Khi các thị trường bị thu hẹp hơn thì chính những người chủ doanh nghiệp sẽ nhìn sang những người xung quanh và nói ‘Có lẽ chúng ta nên cùng kết hợp với nhau hơn là cứ đấu đá lẫn nhau thế này’...”. Các nhà đầu tư thì thiếu tiền mặt. Dân số thì bùng nổ. Các hãng nước ngoài hăm hở đầu tư. Điều gì thúc đẩy họ vậy? Một thị trường bán được giá cao dành cho doanh nghiệp của bạn chăng. Hầu hết các thông tin kinh tế hiện nay dường như đều đang ảm đạm nhưng ít nhất vẫn có một lý do để lạc quan. Bởi dù sao nó vẫn là thời gian tuyệt vời để bán đi doanh nghiệp của bạn. 
“Olympic quả là cơ hội lý tưởng cho chúng tôi”, Stéphane Kanah, quan chức phụ trách vấn đề Truyền thông số của Ủy ban Olympic Bắc Kinh cho biết. “Internet sẽ là phương tiện đưa tin tuyệt vời nhất cho sự kiện thể thao này, một lĩnh vực mà trước đây truyền hình rất chiếm ưu thế...”.Không chỉ là sân chơi của các vận động viên thể thao, Olympic Bắc Kinh 2008 còn là cuộc chạy đua của các nhà truyền thông kỹ thuật số trong việc đưa tin về sự kiện quan trọng nhất của năm. Tại Olympic lần thứ 29 này, truyền thông sẽ có một khuôn mặt hoàn toàn mới cùng Internet, “Web 2.0” và kỹ thuật số. 
“Khi nghĩ về mình, cộng đồng toàn cầu sẽ nghĩ về điều gì, nó khác biệt thế nào so với các quốc gia khác, hình ảnh đó có thực sự hấp dẫn và thu hút hay không”?..."Gần đây, có nhiều bài báo bàn về việc xây dựng thương hiệu quốc gia, chủ yếu liên quan đến Chương trình Thương hiệu quốc gia của Việt Nam, với những quan điểm trái ngược nhau. Tuy nhiên, đa số các ý kiến đó thường được phát biểu theo các quan điểm thuần túy cá nhân. Để tránh việc hiểu không đúng vấn đề, bài viết này xin tập trung vào Chương trình Thương hiệu quốc gia của Việt Nam gắn với các giả thiết, giả thuyết và luận cứ của chương trình. 
