IR Vietnam và xu hướng xây dựng thương hiệu tòan diện
Người viết: Webmaster
12/03/2008
Có thể nói, do đặc trưng của một nền kinh tế mới phát triển, lâu nay, hầu hết doanh nghiệp VN chỉ mới quan tâm và thực hiện hoạt động xây dựng thương hiệu cho sản phẩm (Product brand), tức thương hiệu nhắm tới lòng tin yêu của người tiêu dùng. Trong khi đó, một thương hiệu toàn diện cho doanh nghiệp (Corporate brand) bao gồm: Product brand, Equity brand (thương hiệu trên thị trường chứng khoán, vốn, hướng đến các cổ đông, nhà đầu tư tổ chức và cá nhân),
Vị Phó Giám Đốc phụ trách kinh doanh gõ tay xuống bàn trong phòng họp nói: “Tất cả mọi người trong phòng này cần phải có nhiều nhiệt huyết hơn trong việc bán hàng của chúng ta! Mọi người cần phải biết chúng ta bán hàng với chất lượng cao nhất. Nếu các bạn không thể hiện điều đó cho khách hàng thấy, họ sẽ không tin điều đó”. Cảm xúc mạnh mạnh mẽ mà người bán hàng tạo ra có một sức mạnh to lớn khiến các khách hàng biến cảm nhận thành hành động. Tuy nhiên không phải lúc nào trong người bán hàng
Được khởi xướng từ công ty môi giới đầu tư Dresdner Kleinwort, Đức, hình thức “đầu tư tốc độ” ngày càng phổ biến trong giới đầu tư kinh doanh. Lấy ý tưởng từ kiểu “hẹn hò tốc độ”, Công ty môi giới Dresdner Kleinwort của Đức đã quyết định “mai mối” cho các nhà đầu tư và các công ty bằng những phiên “hẹn hò” chóng vánh. 10 công ty gặp gỡ 10 nhà đầu tư, họ có 20 phút để trò chuyện tìm hiểu nhau, sau đó Dresdner sẽ kết hợp những đối tác “tâm đầu ý hợp” lại với nhau và sắp xếp cho họ một buổi gặp gỡ khác để bàn bạc chi tiết hơn.
"...Loài người không thể chịu đựng nổi quá nhiều thực tế', T.S. Eliot đã viết như vậy. Các thương hiệu cũng thế. ...". Trước đây, các sản phẩm thường gánh chịu trách nhiệm về số phận của một công ty. Nếu hàng hóa bán ra bị sụt giảm, doanh nghiệp sẽ kết luận sản phẩm của họ đang gặp thất bại. Ngày nay, các công ty không đổ lỗi cho sản phẩm mà là cho thương hiệu. Trong thập niên 1880, các công ty như Campbell's, Heinz và Quaker Oats bắt đầu lo lắng về phản ứng của người tiêu dùng về các sản phẩm được sản xuất hàng loạt.
Có thể nói, do đặc trưng của một nền kinh tế mới phát triển, lâu nay, hầu hết doanh nghiệp VN chỉ mới quan tâm và thực hiện hoạt động xây dựng thương hiệu cho sản phẩm (Product brand), tức thương hiệu nhắm tới lòng tin yêu của người tiêu dùng. Trong khi đó, một thương hiệu toàn diện cho doanh nghiệp (Corporate brand) bao gồm: Product brand, Equity brand (thương hiệu trên thị trường chứng khoán, vốn, hướng đến các cổ đông, nhà đầu tư tổ chức và cá nhân),
Vị Phó Giám Đốc phụ trách kinh doanh gõ tay xuống bàn trong phòng họp nói: “Tất cả mọi người trong phòng này cần phải có nhiều nhiệt huyết hơn trong việc bán hàng của chúng ta! Mọi người cần phải biết chúng ta bán hàng với chất lượng cao nhất. Nếu các bạn không thể hiện điều đó cho khách hàng thấy, họ sẽ không tin điều đó”. Cảm xúc mạnh mạnh mẽ mà người bán hàng tạo ra có một sức mạnh to lớn khiến các khách hàng biến cảm nhận thành hành động. Tuy nhiên không phải lúc nào trong người bán hàng
Được khởi xướng từ công ty môi giới đầu tư Dresdner Kleinwort, Đức, hình thức “đầu tư tốc độ” ngày càng phổ biến trong giới đầu tư kinh doanh. Lấy ý tưởng từ kiểu “hẹn hò tốc độ”, Công ty môi giới Dresdner Kleinwort của Đức đã quyết định “mai mối” cho các nhà đầu tư và các công ty bằng những phiên “hẹn hò” chóng vánh. 10 công ty gặp gỡ 10 nhà đầu tư, họ có 20 phút để trò chuyện tìm hiểu nhau, sau đó Dresdner sẽ kết hợp những đối tác “tâm đầu ý hợp” lại với nhau và sắp xếp cho họ một buổi gặp gỡ khác để bàn bạc chi tiết hơn.
"...Loài người không thể chịu đựng nổi quá nhiều thực tế', T.S. Eliot đã viết như vậy. Các thương hiệu cũng thế. ...". Trước đây, các sản phẩm thường gánh chịu trách nhiệm về số phận của một công ty. Nếu hàng hóa bán ra bị sụt giảm, doanh nghiệp sẽ kết luận sản phẩm của họ đang gặp thất bại. Ngày nay, các công ty không đổ lỗi cho sản phẩm mà là cho thương hiệu. Trong thập niên 1880, các công ty như Campbell's, Heinz và Quaker Oats bắt đầu lo lắng về phản ứng của người tiêu dùng về các sản phẩm được sản xuất hàng loạt.
