Masso Group

Ngày nay, poster (bích chương quảng cáo phim) phim không chỉ đơn thuần là một công cụ quảng bá phim, một tờ giấy có hình và thông tin về phim hay đơn giản là một tác phẩm nghệ thuật. Nó trở thành một phần quan trọng trong chiến lược quảng cáo bộ phim, trở thành thú vui sưu tập của những người mê phim ảnh, là bộ mặt đầu tiên của bộ phim đến với khán giả. Poster không chỉ đạt hiệu quả về mỹ thuật mà còn phải lôi cuốn khán giả tiềm năng của bộ phim đến rạp, truyền tải nội dung phim nhưng lại kích thích sự tò mò.

Thật ra, ngay từ lúc mới ra đời, poster đã được những nhà sản xuất và phát hành phim đánh giá cao tầm quan trọng của nó. Nếu ngày xưa kỹ thuật in ấn chưa cao thì các poster được vẽ tay sống động và “không đụng hàng”, ngày nay một bộ phim có thể có đến hàng chục phiên bản khác nhau nhằm mục đích đập vào mắt, lưu vào tiềm thức người xem phim mọi lúc mọi nơi.

Không ít khán giả đi xem phim chỉ vì sự bắt mắt của poster (và đôi khi bị đánh lừa bởi nội dung trên poster hoàn toàn không ăn nhập gì với phim. Nhưng ai quan tâm chuyện đó?). Cũng chính vì sự ra đời ồ ạt của poster “kỹ thuật số” mà những poster vẽ tay năm xưa lại trở thành món đồ quí hiếm và ra đời thú trao đổi, sưu tầm, bán đấu giá poster.

Thế nhưng ở VN, poster hầu như không được quan tâm đúng mức mặc dù đây là công cụ quảng bá phim hiệu quả nhất và rẻ tiền nhất. Khán giả quá ngao ngán với những poster phim được làm cẩu thả với vài ba hình cắt ghép sơ sài.

Đạo diễn Nguyễn Thanh Vân còn phải lắc đầu khi thấy poster của phim Người đàn bà mộng du trong buổi chiếu phim cho báo chí. Ngay cả poster phim Lọ Lem hè phố dù có đầu tư nhưng rõ ràng là sự sao chép từ poster của phim Chicago và 007.

Ngay cả sinh viên khoa mỹ thuật công nghiệp Trường ĐH Kiến trúc có tiết học về làm poster, thì những poster phim được đem đi giới thiệu trong một cuộc triển lãm rầm rộ của khoa cách đây vài năm vẫn đơn thuần là sự sao chép y khuôn poster phim nước ngoài được thay lại bằng tựa phim tiếng Việt!

Poster phim Hàn Quốc Madeleine Liệu có được poster phim VN đẹp hay không? Dĩ nhiên phải có. Xem lại những poster phim VN được nước ngoài làm lại khi phim của ta đưa sang các nước dự liên hoan phim sẽ thấy bất ngờ vì sự khác biệt rõ rệt. Mùa ổi, Thung lũng hoang vắng, Chung cư, Lưới trời... là vài ví dụ gần đây nhất.

Ngay cả thành viên của hai website về điện ảnh Moviesboom và yXine trong quá trình cập nhật cơ sở dữ liệu cho phim VN cũng tự làm poster cho phim VN vì không thể nào kiếm ra được poster chất lượng, đẹp của phim, nhưng các poster này đều khá thú vị và ấn tượng.

Nếu vậy, vấn đề là nhà sản xuất và phát hành phim có quan tâm và đầu tư cho việc đem phim đến với khán giả hay không, sẽ là chìa khóa then chốt cho ra đời một poster đẹp. Nếu “sợ” khán giả kéo đến rạp xem, có lẽ họ vẫn sẽ cho ra đời những tấm poster sơ sài lúc nhúc gương mặt của diễn viên trong phim như bấy lâu...

(Theo TT)