Cung không đủ cầu

Chưa bao giờ các hình thức quảng cáo ngoài trời lại phát triển đa dạng như hiện nay.

Ngoài các hình thức truyền thống như billboard (bảng quảng cáo kích thước lớn), hộp đèn, bảng chiếu điện tử, tờ rơi, poster, banner, băng rôn..., nhiều công ty quảng cáo trong nước đã áp dụng các hình thức quảng cáo với công nghệ hiện đại hơn như màn hình đèn LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng tương tác, chiếu hình 3D trong không gian...

Nhờ vậy, nhu cầu thông tin quảng bá của các doanh nghiệp (DN) được đáp ứng đầy đủ và ngày càng chuyên nghiệp hơn. Từ đó, doanh số thu từ hoạt động quảng cáo ngoài trời tăng mạnh.

Theo kết quả điều tra của công ty nghiên cứu thị trường TNS, năm 2006, riêng quảng cáo ngoài trời đã chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng cáo, đạt khoảng 1 tỉ USD.

Thị trường quảng cáo ngoài trời còn giàu tiềm năng (Nguồn: Vtc)

Dự báo của giới chuyên môn cũng cho thấy quảng cáo đang được đón đợi bằng một tương lai hết sức tươi sáng. Theo đó, đến năm 2010, chi phí dành cho quảng cáo ước tính lên tới 15.000 tỉ đồng và đến năm 2020, con số này sẽ đạt mức 55.000 tỉ đồng.

Mặc dù doanh số thu từ hoạt động quảng cáo ngoài trời lớn đến thế nhưng thực tế cho thấy nhu cầu sử dụng loại hình quảng cáo này của các doanh nghiệp đang vượt mức thị trường có thể đáp ứng rất nhiều lần. Và theo thời gian, nhu cầu này sẽ tiếp tục tăng mạnh mà "đất" dành cho quảng cáo ngoài trời chỉ có hạn.

Anh Quang Bình, phụ trách kinh doanh của một công ty nội thất cho biết: "Đối với doanh nghiệp thì quảng cáo ngoài trời đem lại hiệu quả hơn nhiều vì chi phí thấp hơn hẳn so với quảng cáo trên báo chí mà số lượng đối tượng tiếp cận được với quảng cáo lại lớn hơn.

Chỉ có điều "đất chật người đông". Khó khăn lắm chúng tôi mới tìm được một vài vị trí quảng cáo ngoài trời phù hợp với sản phẩm và túi tiền của mình.

Đã vậy, quảng cáo cũng chỉ trưng lên được ít ngày rồi lại phải ngậm ngùi nhường chỗ cho doanh nghiệp khác bởi ai cũng có nhu cầu, đành phải luân phiên nhau.

Nói thật là chỉ riêng việc tìm vị trí ngoài trời để quảng cáo cho sản phẩm của công ty cũng đủ làm phòng kinh doanh chạy bở hơi tai".

Nhức nhối chuyện thiếu văn hóa quảng cáo

Giữa tháng 11 vừa qua, dư luận đã có một phen bất bình trước hành động quảng cáo ngang nhiên, coi thường pháp luật của Công ty CP Kỹ thuật số Thiền (quận Tân Bình, TP.HCM).

Công ty này đã cho dán hàng loạt poster quảng cáo khổ lớn lên mặt đường của một số tuyến phố thuộc địa phận TP. HCM để giới thiệu website học ngoại ngữ.

Hành động này không chỉ vi phạm pháp lệnh quảng cáo, gây mất trật tự, an toàn giao thông mà còn ảnh hưởng nghiêm trọng đến mỹ quan đô thị.

Nhưng đây không phải là trường hợp cá biệt mà chỉ là một trong vô số những vi phạm cho thấy văn hóa quảng cáo đang ngày càng bị thiếu tôn trọng và dẹp xuống hàng thứ yếu.

Lý giải cho những hành động này, nhiều doanh nghiệp quảng cáo cho rằng: Trong hoàn cảnh quảng cáo trưng ra rợp trời thành phố như hiện nay, các doanh nghiệp đều phải tìm cách sao cho quảng cáo của mình bắt mắt nhất cho bõ "đồng tiền bát gạo" bỏ ra.
 
Vậy làm sao có thể mong đáp ứng được cả yếu tố mỹ quan đô thị?

Xin thưa, biện minh theo cách đó chỉ là cãi cùn, cãi cố. Người viết bài này xin lấy chuyện quảng cáo ngoài trời ở Hồng Kông làm ví dụ minh chứng.

Hồng Kông về đêm đẹp rực rỡ hơn nhờ những bảng quảng cáo điện tử (Nguồn: longdinh)

Mặc dù các đường phố của Hồng Kông (ngoại trừ những trục giao thông chính) cũng chỉ nhỏ hẹp như đường phố Hà Nội nhưng mọi không gian và bề mặt đều được tận dụng để làm quảng cáo.

Nhìn trước - nhìn sau, nhìn phải - nhìn trái hay ngước mắt lên trời, người đi đường đều đối diện với lớp lớp quảng cáo. Billboard, biển hiệu điện tử, bảng chiếu điện tử, poster, banner, màn hình đèn LED, màn hình LCD... giăng ngợp trời. Nếu thử làm một so sánh với Hà Nội thì nói lượng quảng cáo ngoài trời ở Hồng Kông lớn gấp ngàn lần ở Hà Nội cũng chẳng phải là nói ngoa.

Tuy có số lượng lớn là vậy nhưng không thể nói quảng cáo ngoài trời ở đặc khu hành chính này làm ảnh hưởng xấu đến mỹ quan đô thị.

Cách quy hoạch văn minh, màu sắc và ánh sáng rực rỡ phát ra từ những quảng cáo điện tử... đã tạo nên vẻ đẹp đặc trưng mà chỉ riêng Hồng Kông có được. Tất cả các biển hiệu lớn, nhỏ đều được qui định độ dài, diện tích, không gian... chứ không "mạnh nhà nào nhà nấy treo" theo kiểu "trăm hoa đua nở".
 
Đặc biệt khi đêm về, vẻ đẹp Hồng Kông càng thêm lung linh, huyền ảo nhờ ánh đèn màu rực rỡ toả ra từ hàng trăm ngàn biển quảng cáo điện tử. Chính người Hồng Kông cũng phải thừa nhận, Hồng Kông chỉ thu hút được du khách bằng vẻ đẹp của ánh sáng đèn màu.

Việc phát tờ rơi cũng rất phổ biến trên đường phố Hồng Kông và hình thức quảng cáo này cho thấy rõ văn hóa ứng xử của người làm quảng cáo và người tiếp nhận.

Không phải dúi vào tay bạn một tờ giấy không rõ nội dung với gương mặt lạnh te, người làm công việc phát tờ rơi ở Hồng Kông bao giờ cũng rất niềm nở, trao tờ rơi cho bạn với vẻ lễ độ và lời cảm ơn lịch thiệp. Người qua đường có thể lịch sự từ chối nếu không cần tới; nếu nhận, họ sẽ cất chúng vào túi xách hoặc bỏ vào thùng rác trên đường phố.

Trong khi đó, ở Việt Nam, tờ rơi bay khắp đường phố là chuyện thường gặp, đặc biệt là ở những ngã tư lớn. Nhân viên phát tờ rơi chỉ cố phát được càng nhiều càng tốt mà chẳng quan tâm đến thái độ đón nhận chúng thế nào. Còn người tiếp nhận dù không có nhu cầu cũng thản nhiên cầm, rồi thản nhiên thả xuống đường.

Biển quảng cáo tấm lớn thường được dựng bừa bãi, cái sau đè cái trước, làm cản trở tầm nhìn giao thông, bất chấp nguy hiểm và qui định về kích cỡ; băng rôn, poster rách tả tơi hay rơi sã xuống ngang đường cũng không có ai dỡ bỏ hay chỉnh đốn; hộp đèn mất điện, bạc màu, bị ném vỡ cũng chẳng ai quan tâm...

Chính những vi phạm hay sự lơ là, thiếu chăm chút kể trên cho thấy tình trạng đáng buồn trong văn hóa quảng cáo, xâm phạm mỹ quan đô thị và làm giảm cả hiệu quả truyền thông. Đáng nói là không chỉ những người làm quảng cáo mà cả những người tiếp nhận quảng cáo đều coi nhẹ vấn đề này.

Quảng cáo là một phương tiện truyền thông, xin đừng để nó tuyên truyền (dù là vô tình) cho cả sự thiếu hụt văn hóa ứng xử!

(theo Vietnamnet)