Vụ sáp nhập trị giá 3,1 tỉ USD vừa ký kết giữa một bên là “ông vua của các công cụ tìm kiếm trên Web” - Google và “người khổng lồ về quảng cáo online” - DoubleClick hôm 20/12 vừa qua có thế tạo nên một quyền lực thực sự về quảng cáo mà không một thế lực nào có thể sánh được. Thương vụ sáp nhập lần này chắc chắn sẽ khiến cho doanh thu quảng cáo trên mạng tăng vùn vụt. Các hoạt động online cũng được dự đoán sẽ bùng nổ. Tuy nhiên ...

điều gì cũng có hai mặt của nó: Người sử dụng nhiều khả năng sẽ không thể kiểm soát một số thông tin cá nhân của họ trên Google. Đây cũng là một trong những vụ sáp nhập đáng giá nhất giữa các công ty trên mạng và các tập đoàn kinh doanh quảng cáo trong năm nay. Đồng thời nó còn đánh dấu thời kỳ hoàng kim của kỷ nguyên quảng cáo dựa trên dữ liệu.

Doanh nghiệp và khách hàng đều có lợi

Có rất nhiều các công ty quảng cáo tìm cách tiếp cận với nguồn dữ liệu nhằm tìm hiểu xem khách hàng tiềm năng của mình đang làm gì trên Internet, từ đó tìm ra phương cách nhanh nhất tiếp cận với họ thông qua quảng cáo.

Google từ trước đến nay đều rất thành công với việc “quảng cáo thông qua dữ liệu”. Hiểu theo cách khác tức là gửi những mẩu quảng cáo kèm theo dữ liệu đến với người sử dụng, trong trường hợp các quảng cáo ấy phù hợp với nội dung chủ đề mà họ tìm kiếm.

Chẳng hạn nếu như bạn gõ từ khoá liên quan đến xe hơi, ngay lập tức các quảng cáo về những mẫu xe mới nhất sẽ được Google gửi kèm cùng với các kết quả tìm kiếm được. Hay khi bạn gõ từ "birds" (loài chim), bạn sẽ thấy ở bên phải có quảng cáo như thế này:

Trong khi đó, DoubleClick là công ty mạng hàng đầu chuyên cung cấp quảng cáo cho các Website – các biểu ngữ quảng cáo hoặc các đoạn video... Công ty này đã hợp tác với rất nhiều các trang Web nổi tiếng như Sports Illustrated, About.com và PriceGrabber.com. Vì lẽ đó mà quyết định hợp tác của Google và DoubleClick lần này chắc chắn sẽ mở ra tương lai tươi sáng dành cho ngành kinh doanh trên toàn thế giới. Khách hàng sẽ có dịp xem và lựa chọn hàng ngàn sản phẩm khác nhau trên Internet.

Hồi đầu năm nay, Microsoft - đối thủ của Google cũng mua lại một công ty quảng cáo mạng với giá 6 tỉ USD. Đây là một công ty ở Seattle, chuyên cung cấp các chiến dịch quảng cáo kết hợp giữa các phương tiện truyền thông truyền thống và kỹ thuật hiện đại, tập trung xây dựng dữ liệu của người tiêu dùng. Ngành quảng cáo phản ứng khá tích cực đối với bản hợp đồng này. “Đối với bất cứ một sự hợp tác nào, đều có hai mặt của nó. Cái quan trọng là chúng ta cần nhìn vào mặt tích cực hơn đó chính là khách hàng sẽ là những người được hưởng lợi. Họ sẽ tiếp cận được với nhiều kênh thông tin hơn về sản phẩm. Vì lẽ đó, theo tôi, tương lai của ngành quảng cáo toàn cầu cũng sáng sủa hơn” - Chủ tịch hiệp hội quảng cáo Hoa Kỳ, ông Robert D. Liodice cho biết.

Có thực Google sẽ không độc quyền?
Uỷ ban thương mại Liên bang ở Hoa Kỳ (FTC) đã tán thành không điều kiện vụ sáp nhập này, theo đó phủ nhận hoàn toàn suy nghĩ của rất nhiều người rằng Ủy ban này đang ủng hộ việc thành lập một thị trường độc quyền về quảng cáo trên mạng. Trong một văn bản mới đây, Uỷ ban này đã tuyên bố việc hai công ty này hợp tác với nhau sẽ không thể nào kiểm soát được hết thị trường dữ liệu cá nhân, đồng thời chỉ ra rằng các đối thủ chính của Google – Microsoft, Yahoo và Time Warner – “vẫn có thể tận dụng lợi thế của họ, sở hữu các kho dữ liệu thông tin mà Google không thể nào tiếp cận được”.

Trên blog của Google, người ta cũng thấy ông David C. Drummond, chủ tịch hội đồng quản trị toàn công ty này viết:

“Điều quan trọng nhất chính là quyết định của FTC một lần nữa khẳng định lại những gì mà chúng tôi cũng như rất nhiều nhà phân tích đã nói hàng tháng nay. Bản hợp đồng lần này hoàn toàn không có ý định đe doạ tính cạnh tranh bình đẳng giữa chúng tôi và các đối thủ. Internet là một không gian quảng cáo khổng lồ, ở đó chỉ có những ý tưởng sáng tạo, mang tính đột phá mới có đất sống và tồn tại"!Tuy nhiên, xung quanh vụ sáp nhập lần này vẫn còn rất nhiều những ý kiến bất đồng, phê phán. “Ai cũng biết rằng rồi đây, Google có khả năng phát triển những dữ liệu cá nhân một cách chi tiết nhất của tất cả khách hàng trên toàn thế giới. Ai sẽ đảm bảo rằng họ sẽ không chiếm thế độc quyền trong thị trường này” - Ông Jeffrey Chester, giám đốc điều hành Trung tâm Dân chủ Kỹ thuật số bức xúc nói.

Về phần các đối thủ của Google, trong đó đi đầu là Microsoft và AT&T, đều bày tỏ mối lo ngại về khả năng của Google trong thời gian sắp tới trong việc sử dụng dữ liệu trên thị trường quảng cáo online. Các cuộc thử nghiệm gần đây của Google trong việc mở rộng thị phần quảng cáo của mình sang các phương tiện thông tin đại chúng khác như điện thoại di động và truyền hình cũng đã rung hồi chuông cảnh báo cho các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của chính họ. Ngày càng có nhiều người tìm đến với Google để tìm kiếm thông tin hơn bao giờ hết. Theo ước tính có khoảng 65% cuộc tìm kiếm trên Internet được thực hiện thông qua Google. Riêng quý 3 năm nay, tổng doanh thu báo cáo của công ty lên tới 4,2 tỉ USD. Về phần DoubleClick, doanh thu năm 2006 của công ty này vào khoảng 150 triệu đôla. Sự sáp nhập trị giá 3,1 tỉ USD lần này chắc chắn hứa hẹn một tương lai cực kỳ tươi sáng cho Google trong lĩnh vực quảng cáo mạng.

Vietnamnet (Theo Washingtonpost)