Trao đổi với PV Tuổi Trẻ, thứ trưởng Bộ Văn hóa và du lịch Indonesia cho biết: “Slogan cũ “My Indonesia, just a smile  away - Đất nước Indonesia: đất nước của nụ cười” (bốn năm tồn tại) đã hoàn thành sứ mạng của mình và chúng tôi hiểu đã đến lúc phải tìm một slogan mới”.

Chuyện tìm slogan mới đã được thực hiện như thế nào? Ông Saifuddin nói bắt tay vào việc làm slogan mới, tháng 9-2003 Bộ Văn hóa và du lịch Indonesia đã chọn 15 công ty quảng cáo chuyên nghiệp (trong đó phần lớn là các công ty nước ngoài) và mời họ sáng tác, tìm ý tưởng cho slogan mới. Các công ty này thực hiện sau khi làm các cuộc khảo sát ý kiến của du khách, công ty du lịch lữ hành, chuyên gia trong ngành..., chuyến đi thực tế tìm hiểu thế mạnh của du lịch Indonesia đã giới thiệu các slogan mới.

Từ đó hội đồng tuyển chọn đã lọc được năm công ty nổi bật nhất. Năm công ty này tiếp tục phải trình bày cho ban giám khảo (chủ yếu gồm các chuyên gia xúc tiến du lịch của Bộ Văn hóa và du lịch) các ý tưởng, kế hoạch dự định, cũng như các khối lượng thông tin đã thu thập... để sáng tạo cho slogan tương lai.

Năm công ty này sau đó đã sáng tạo được khoảng 20 slogan quảng bá du lịch Indonesia trình bày cho hội đồng giám khảo gồm 11 thành viên. Cuối cùng slogan mới đã được chính thức lựa chọn. Và ngày 26-2-2004 Bộ Văn hóa và du lịch Indonesia đã chính thức công bố slogan này ở Jakarta. 

“Đã là slogan thì phải thật ấn tượng mới thu hút được sự quan tâm, tò mò của du khách, của các hãng lữ hành - ông Saifuddin khẳng định - và hơn nữa nó phải tiếp nối được “cái thần” của slogan cũ”.

Ông Saifuddin bảo năm 2002 du lịch Indonesia đón 5,1 triệu lượt du khách. Năm 2003 do những ảnh hưởng SARS, khủng bố, khách giảm, chỉ đón được 4,5 triệu lượt khách. Nhưng với
slogan mới và những chiến dịch quảng bá của ngành, ông Saifuddin khẳng định “khả năng một lần nữa ngành du lịch Indonesia sẽ đón 5,1 triệu lượt du khách trong năm 2004 hoàn toàn nằm trong tầm tay”. 

Câu chuyện này có gợi ý gì không cho ngành du lịch VN trong chuyện tìm một slogan ấn tượng? 

 LÊ NAM (Tuổi Trẻ)