|
 Suốt hai tuần đầu của năm 2008, nước Mỹ sôi sục với cuộc bầu cử tổng thống đầy gay cấn. Các khoản chi phí dành cho quảng cáo vượt xa mong đợi. Và nhiều người tin rằng trong thời gian tới, chi tiêu cho ngành quảng cáo sẽ còn tăng tốc mạnh mẽ! Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2008 là “miếng mồi béo bở” dành cho các hiệp hội quảng cáo và công ty marketing - những người đóng vai trò định hướng trong việc đánh bóng tên tuổi và hình ảnh của các ứng cử viên.
Bầu cử biến động, quảng cáo "ăn nên làm ra"
Từ truyền hình đến các kênh cáp, đài phát thanh, báo in và Internet đều được hưởng lợi với khoản chi phí khổng lồ mà các ứng viên đổ vào nhằm cải thiện hình ảnh của mình.
Trên thực tế, hai bang nơi người dân đã bỏ phiếu bầu cử tổng thống vẫn chỉ là hai bang nhỏ, và các chiến dịch kêu gọi ủng hộ cũng chỉ mới bắt đầu. Vì thế mà cả bốn ứng viên đều có nhiều thời gian để chăm chút cho hình ảnh của mình.
Tuy nhiên, trước mắt họ là các cuộc bầu cử ở các bang lớn hơn, với khá nhiều thách thức, hứa hẹn sự tranh đua gay cấn. Vì lẽ đó, những người làm nhiệm vụ PR cho hình ảnh của các ứng viên lại đóng vai trò ngày càng quan trọng. Đây cũng chính là lúc họ thể hiện năng lực và giá trị của mình. Chiến thắng của các ứng viên có sự đóng góp không nhỏ từ chính họ!
 |
|
Các ứng cử viên tổng thống không tiếc tiền cho quảng cáo
|
|
Trước đây, các chuyên gia chỉ dám đưa ra dự đoán chi tiêu dành cho quảng cáo và marketing của các ứng cử viên với giấc mơ “trên đỉnh nước Mỹ” trong tháng đầu năm 2008 sẽ đạt mức khoảng 150 triệu đôla.
Thế nhưng, hiện nay nó đã gần đạt mức 200 triệu đô và người ta dự đoán trước ngày 05/02/2008 khi cả 20 bang trên toàn nước Mỹ đi bầu cử con số đó sẽ tăng lên 250 triệu đôla Mỹ.
|
Leo Kivijarv, phó chủ tịch PQ Media, tập đoàn hàng đầu thu hút các quảng cáo với nội dung thiên về chính trị cho hay: "Chính cuộc tranh đua đầy biến động “không thể đoán trước” này đã thổi luồng gió đầy sức sống cho ngành truyền thông Hoa Kỳ nói riêng và thế giới nói chung".
Hàng năm, tháng một và tháng ba bao giờ cũng được xem là thời kỳ “thất vọng của doanh thu quảng cáo”. Tháng hai đỡ hơn, nhờ có ngày lễ tình nhân Valentine 14/02. Đến tháng tư may ra mọi chuyện mới sáng sủa hơn vì lúc đấy ngành công nghiệp ô tô và trang trí nội thất bắt đầu tung ra các mẫu mã mới.
Thế nhưng, với diễn biến của cuộc bầu cử tổng thống, mọi hoạt động của ngành quảng cáo Hoa Kỳ trong tháng 01/2008 này, lại đang diễn ra hết sức “xuôi chèo mát mái".
Và nếu cuộc đua vào Nhà Trắng cứ mãi "bất ổn” thế này thì người được hưởng lợi không ai khác chính là những nhà kinh doanh dịch vụ truyền hình, phát thanh và marketing trực tiếp.
Bầu cử chiếm 1/3 doanh thu quảng cáo Mỹ toàn năm
Hiện nay, quảng cáo trên mạng lưới truyền hình chiếm hơn 50% tổng chi phí dành cho chiến dịch PR bản thân của các ứng cử viên tổng thống Hoa Kỳ.
Tuy vậy, ý thức được xu hướng mới của vòng xoáy truyền thông, cả bốn ứng viên đều cắt giảm chi phí quảng cáo trên sóng phát thanh và báo in. Thế chỗ cho hai phương tiện thông tin đại chúng truyền thống này không phải gương mặt nào xa lạ mà chính là không gian ảo – Internet!
Tên tuổi, lý lịch trích ngang, quan điểm chính trị của các ứng viên đều được cập nhật đầy đủ trên trang web tìm kiếm Google. Và thế là chỉ việc đánh tên ứng viên mà bạn quan tâm, chưa đầy một giây sau bạn sẽ có được cái nhìn đầy đủ, đa diện nhất về chính họ.
Hơn thế nữa, điều đặc biệt là năm nay tất cả các ứng viên đều thiết kế và điều hành trang web của riêng mình nhằm kêu gọi sự ủng hộ về mặt tài chính cũng như tinh thần từ phía công chúng.
Điều này có ảnh hưởng to lớn tới các cử tri trẻ tuổi – mà hầu hết trong số họ ủng hộ các ứng viên thuộc đảng Dân chủ, hoặc quan điểm chủ nghĩa tự do, chống chiến tranh của ứng viên Ron Paul đến từ đảng Cộng hòa.
|
|
Ứng cử viên Ron Paul trên internet rất thành công
|
Đây chính là ứng cử viên tích cực thể hiện và PR bản thân nhất thông qua công cụ internet.
Theo ông này: “Internet có sức lan tỏa ghê gớm đặc biệt là với YouTube hoặc các blog bàn về chính trị. Đầu tư vào Internet, không tốn chi phí như các hình thức khác, ngược lại hiệu ứng của nó thì ít ai ngờ tới”.
Việc PR bản thân của nghị sĩ từ đảng Cộng hòa này trên internet đến nay rất thành công.
Và một thực tế không thể phủ nhận chính là nguồn tài chính của ông này hiện mạnh mẽ hơn nhiều thượng nghị sĩ John McCain và các đối thủ trực tiếp khác.
Tháng 12/2007, tập đoàn PQ Media cũng mạnh dạn đưa ra dự đoán rằng tổng chi phí dành cho chiến dịch marketing trong cuộc chạy đua vào Nhà Trắng sẽ đạt mức 1.67 tỉ đô la Mỹ, cao hơn rất nhiều so với con số 630 triệu đô của cuộc bầu cử cách đây bốn năm.
Nếu mọi con số dự đoán đều thành hiện thực thì chi tiêu quảng cáo dành cho cuộc bầu cử sẽ chiếm tới một phần ba tổng chi trong toàn bộ ngành công nghiệp quảng cáo ở Hoa Kỳ. Người ta đã bắt đầu kháo nhau: Nếu không có sự kiện Olympic Bắc Kinh và bầu cử có lẽ năm 2008 sẽ là thời kỳ suy thoái của kinh tế Mỹ!
Thật may cho người Mỹ, năm nay lại là một năm nhuận!
(theo Vietnamnet)
|
