Nếu như năm 1994, 95% hàng hóa trong các siêu thị là hàng ngoại nhập, hàng VN chỉ chiếm 5% thì hiện nay hàng VN đã chiếm tới 70% lượng hàng. Tại nhiều hệ thống siêu thị lớn như Big C, Sài Gòn Co-op, Metro,... hàng VN chiếm tới 85%-90%, đa số những mặt hàng này là những mặt hàng được bầu chọn là hàng VN chất lượng cao (HVNCLC).

Ông Nguyễn Ngọc Hòa, Phó Tổng Giám đốc hệ thống Sài Gòn Co-op, khẳng định hàng VN hoàn toàn có thể thống lĩnh thị trường nội địa. Kênh phân phối qua hệ thống siêu thị có thể thu hút được sự quan tâm của người tiêu dùng, kích thích DN đầu tư vào mẫu mã, chất lượng sản phẩm.

Tuy nhiên, ông Nguyễn Đức Thành, đại diện hệ thống siêu thị Big C, cho biết những mặt hàng VN trong hệ thống siêu thị Big C chiếm 90% và bán khá chạy nhưng vẫn còn nhiều khiếm khuyết “không đáng có”.

Ông Ngô Văn Hải, Phó Giám đốc hệ thống siêu thị Citimart, cho rằng HVNCLC trong siêu thị giá cả không ổn định nên khách hàng dễ dàng chọn hàng ngoại nhập.

Năm 2003, hệ thống Metro đã xuất được 50 triệu USD hàng VN cho hệ thống Metro ở châu Âu. Việc đưa hàng hóa vào siêu thị giúp các nhà sản xuất tiêu chuẩn hóa sản phẩm của mình để tấn công ra thị trường thế giới.