Tại hội thảo, ông đã trình bày bài giảng về lý thuyết xây dựng thương hiệu và marketing hiện đại với các nội dung như nắm bắt nhu cầu của khách hàng; phân khúc thị trường; tạo lập sự trung thành với thương hiệu; tăng cường và duy trì giá trị thương hiệu; toàn cầu hóa và tương lai của thương hiệu...

Ngoài ra, GS John Quelch và các doanh nghiệp cũng thảo luận về trường hợp xây dựng thương hiệu toàn cầu của tập đoàn Sam Sung, Hàn Quốc, và mô hình xây dựng thương hiệu toàn cầu của các tập đoàn Việt Nam.

Trong khuôn khổ của hội thảo, Giáo sư John Quelch còn trực tiếp tư vấn cho các doanh nghiệp “Làm thế nào để Made in Vietnam có chỗ đứng trên sân chơi toàn cầu?”.

Hội thảo đã chia sẻ nhiều kiến thức và kinh nghiệm làm thương hiệu một cách thực tế, sống động, mang tính ứng dụng cao, với phong cách giảng dạy của Đại học Harvard.

Nhân dịp này, lễ giới thiệu 500 Doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam đã được tổ chức và câu lạc bộ 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam (VNR500 Club) cũng ra mắt, trở thành một môi trường chia sẻ và hợp tác mới cho các doanh nghiệp của Việt Nam.