"...Đối với các doanh nghiệp Việt Nam, khái niệm IR hiện thời cũng giống như khái niệm PR (Public Relations) hơn 10 năm trước đây. Do đó, hoạt động IR sẽ trở thành trào lưu mới trong các doanh nghiệp Việt...". Trong xu thế hội nhập ngày nay, việc kinh doanh của một doanh nghiệp không tránh khỏi khả năng thu hút vốn đầu tư. Điều gì giúp các hà đầu tư chọn công ty bạn mà không phải đối thủ cạnh tranh? Đánh giá! Nhưng dựa vào các gi để đánh giá?

 IR, sự giao thoa giữa PR và Tài chánh

IR là tất cả các hoạt động công bố thông tin của doanh nghiệp với nhà đầu tư, nhằm thỏa mãn cung cầu về thông tin mang lại lợi ích cho cả hai bên. Hay nói cách khác, IR là hoạt động chuyên biệt trong hoạt động quan hệ công chúng (PR) của doanh nghiệp bao gồm hai nghiệp vụ tài chính và truyền thông có vai trò: xây dựng chiến lược cổ đông, công bố thông tin, cầu nối giữa doanh nghiệp và nhà đầu tư và quảng bá hình ảnh doanh nghiệp.

 IR một cơ hội chưa đựợc khai thác Mục tiêu của hoạt động IR là xác lập định vị công ty để cạnh tranh hiệu quả trong việc thu hút vốn đầu tư. IR truyền thông tất cả những thông tin cơ bản về tổ chức, quản lý công ty, các sản phẩm, dịch vụ của công ty, thông điệp của Ban Giám Đốc, sự hiểu biết toàn diện cùng với sứ mệnh, giá trị và định hướng của công ty.   Nếu đầu tư và thực hiện hoạt động IR một cách khoa học và hệ thống, vị thế của doanh nghiệp sẽ được nâng cao, từ đó thu hút được sự chú ý của các nhà đầu tư mà mình muốn tiếp cận. Vậy IR mang lại những lợi ích cụ thể nào cho doanh nghiệp? ·        Cung cấp cho nhà đầu tư thông tin của công ty một cách chính xác và cập hật nhất, giúp các nhà đầu tư hiểu sâu hơn về hoạt động công ty từ đó đưa ra quyết định dầu tư kịp thời.·        Giúp doanh nghiệp xây dựng quan hệ hợp tác trên cơ sở lợi ích chung với nhà đầu tư. ·        Cung cấp cho doanh nghiệp những phản hồi từ nhà đầu tư về vị thế của doanh nghiệp  trên thị trường, chiến lược và sáng kiến của doanh nghiệp trong việc tạo dựng và duy trì giá trị.·        Giúp doanh nghiệp hiểu tâm lý của công đồng nhà đầu tư (họ phản ứng như thế nào với các hoạt động của doanh nghiệp, họ mong muốn điều gì ở doanh nghiệp và tại sao?... )·        Tạo điều kiện thuận lợi cho ban quản lý cao cấp để họ có thời gian thực hiện những công việc mà họ phải làm·        Trở thành một bộ mặt của công ty khi tiếp xúc với nhà đầu tư, nhà phân tích, báo giới… Nếu không tổ chức hoạt động IR, doanh nghiệp tự đánh mất cơ hội:  •        Mất cơ hội tạo ảnh hưởng trên thị trường•        Nhà đâu tư không quan tâm, không hiểu về công ty•        Phải nỗ lực nhiều hơn (nếu may mắn) mới có thể thu hút được nguồn vốn•        Nếu công ty khác triển khai IR, công ty bạn sẽ mất cơ hội thu hút vốn đầu tư•        Không thu hút được các nhà đầu tư tiềm năng và lâu dài, giá trị cổ phiếu của công ty có thể thay đổi, khó kiểm soát•        Giá trị cổ phiếu duy trì ở mức thấp, và sẽ chẳng có nhà đầu tư nào quan tâm mua cổ phiếu của công ty Ông Mervin Wang, chuyên gia với nhiều kinh nghiệm IR trên sàn Nasdag Stock exchange, người Người sẽ đến Việt Nam cùng Masso PR tổ chức hội thảo IR đầu tiên tại Việt Nam vào Ngày 07 Tháng 3 Năm 2008 (xem chi tiết trên www.massogroup.com/IR), nhận xét: “Nếu được hoạch định kỹ càng và thực hiện tốt, chiến lược IR có thể giúp các công ty niêm yết nâng cao năng lực để đạt được những giá trị nhất định. Việc chủ động cung cấp thông tin và phân tích tài chính của công ty sẽ giúp nhà đầu tư thông hiểu một cách đầy đủ về hoạt động và chiến lược của công ty bạn. Ngoài ra, chiến lược IR linh hoạt còn giúp công ty dành được sự ủng hộ tích cực của nhà đầu tư và dư luận, tạo cơ sở để nhà đầu tư gắn bó lâu dài và trung thành hơn, điều này sẽ tạo niềm tin để công ty thực hiện các hoạt động kinh doanh và quản lý nguồn vốn.”    

Xu hướng hoạt động IR trên thế giới
Trên thế giới, hoạt động IR rất được chú ý, không chỉ các công ty niêm yết mà còn cả các CTCK. Ở TTCK Hàn Quốc, IR được coi là hoạt động không thể thiếu và một trong những trách nhiệm của các CTCK. Các công trình nghiên cứu cho thấy hoạt động IR đã khẳng định vai trò của mình qua những đóng góp không nhỏ và hỗ trợ tích cực cho hoạt động định giá tài chính tại Mỹ và Châu Âu. Tại Châu Á, IR đã được ứng dụng rộng rãi. Nhu cầu về thông tin chính xác và chuyên môn ngày càng cao của nhà đầu tư và nhà phân tích, cung cấp thông tin qua các kênh giao dịch mới như Internet cũng như vai trò ngày càng quan trọng của giới điều tiết TCCK và chính phủ để đảm bảo đúng luật chơi làm cho vai trò của hoạt động IR ngày càng quan trọng và không thể thiếu. Tại các quốc gia phát triển, theo luật thì khi chuyền đạt thông tin cho nhà đầu tư phải đảm bảo tính công bằng và tuân thủ pháp luật.   Tuy nhiên, không phải công ty nào cũng đầu tư đúng mức vào hoạt động IR. Trong khi một số công ty hầu như chưa quan tâm đến những yêu cầu tối thiểu trong việc truyền thông thì các công ty khác đang gặt hái được nhiều kết quả từ việc thực hiện chiến lược truyền thông dựa trên nền tảng quan hệ vững chắc với nhà đầu tư của mình. Chỉ khi nào các công ty đáp ứng được yếu tố về chiều sâu và chất lượng của thông tin theo tình hình thực tế trên thị trường thì mới có thể thiết lập được quan hệ vững chắc với cộng đồng nhà đầu tư, qua đó xây dựng lòng tin cho bộ phận IR tại công ty mình.  Ở Việt Nam, hoạt động IR mới chỉ đang ở giai đoạn hình thành, cần nhiều thời gian và đầu tư đề phát triển mạnh. Đây là một trong những nguyên nhân dẫn đến hoạt động truyền thông tài chính bị mờ nhạt và hạn chế quá trình tiếp cận nhà đầu tư của các doanh nghiệp Việt Nam. 

 Vậy doanh nghiệp Việt Nam nên tổ chức hoạt động IR như thế nào? Để đáp ứng yêu cầu trong hoạt động thu hút vốn đầu tư, doanh nghiệp, đặc biệt là công ty  niêm yết, cần đầu tư xây dựng chiến lược IR một cách hệ thống, bài bản. Các họat động cơ bản của IR là:-         Xây dựng quy trình tổ chức hoạt động IR-         Thành lập ban phụ trách IR-         Hoạch định chính sách IR-         Tổ chức IR trên trang web-         Soạn thảo bản giới thiệu tóm tắt về công ty-         Đánh giá hiệu quả công tác IR… Các công ty có thể tự tổ chức thực hiện hoặc thuê các đơn vị tư vấn/dịch vụ bên ngoài. Đứng trước xu hướng tất yếu của thị trường, Masso PR kế hợp với Mervin Wang, chuyên gia lược IR tổ chức hội thảo IR nhằm cung cấp cho các doanh nghiệp Việt Nam những kiến thức cơ bản và kinh nghiệm làm IR, giúp doanh nghiệp đưa ra các hoạt động IR hiệu quả và chuyên nghiệp nhằm nâng cao hình ảnh công ty cũng như và thu hút vốn đầu tư.