 VN có gì để tiếp thị ra thế giới? Hội thảo "Tiếp thị VN 2008" (Công ty Truyền thông tiếp thị VN tổ chức ngày 1-3 tại TP.HCM) cung cấp những góc nhìn thú vị về tiếp thị hình ảnh VN. Ông Ralf Matthaes - tổng giám đốc Công ty nghiên cứu thị trường TNS VN, người đã có 14 năm sinh sống và làm việc ở VN - cho rằng tiếp thị hình ảnh VN cũng giống như bán hàng, nhưng bây giờ không còn là bán những cái mình đang có nữa mà hãy làm ngược lại.
Sức mạnh truyền miệng
Theo ông Ralf Matthaes, điều quan trọng là phải hiểu người nước ngoài biết gì về VN, từ đó mới có thể thấy được cái yếu, cái mạnh của thương hiệu VN để phát huy và giới thiệu cho cộng đồng quốc tế biết. Ông Ralf Matthaes chia sẻ: "Tôi cho rằng du lịch là một trong những cách tốt nhất để làm được điều này. Khi người nước ngoài đến VN họ có cơ hội tiếp cận thực tế đất nước, xã hội VN, dùng thử những hàng hóa VN và khi về nước họ sẽ kể lại bằng những trải nghiệm của chính mình".
Ông John Sampson, giám đốc sáng tạo khu vực Đông Dương của Công ty Batesasia 141, cho rằng: "Hãy định vị mình cho đúng để có thể giới thiệu ra thế giới bên ngoài. Nếu hỏi một người nước ngoài câu hỏi về VN hiện nay ra sao, cái gì là đặc trưng của VN… thì chắc chắn sẽ khó có câu trả lời chính xác. Nhưng VN có một bề dày lịch sử, sự phong phú về văn hóa, phong cảnh hữu tình, sự phát triển thần kỳ… là những điều độc đáo mà người nước ngoài cần biết, bởi cho đến bây giờ nhiều người vẫn nghĩ về VN bằng một hình ảnh và những thông tin của 20 năm trước".
Trống đồng đi cùng thương hiệu Việt
|
" VN có một bề dày lịch sử, sự phong phú về văn hóa, phong cảnh hữu tình, sự phát triển thần kỳ… là những điều độc đáo mà người nước ngoài cần biết "
|
Hình ảnh trống đồng Đông Sơn sẽ được chuyển tải trên những món quà tặng du khách, tà áo dài hay một chỗ trong nhà hàng VN. "Khi nhắc đến Sony, thế giới đều biết đó là sản phẩm của người Nhật Bản, Samsung là của Hàn Quốc… Chúng tôi cũng có tham vọng rồi đây khi người tiêu dùng thế giới mua bánh của Kinh Đô hay vải của Thái Tuấn thì biết chúng đến từ VN" - ông Nguyễn Trần Quang, chủ tịch HĐQT Công ty Future One, một trong những người đưa ra sáng kiến trên, chia sẻ. Ông Quang cho biết cuối tháng này, một loạt sản phẩm của những thương hiệu lớn VN sẽ cùng bắt tay nhau xuất hiện với câu chuyện đậm chất văn hóa Việt quanh chiếc trống đồng Đông Sơn.
Ông Quang cho rằng có được những thương hiệu mạnh cũng có nghĩa là có công cụ tốt để tiếp thị cho VN. Hội nhập được với nền kinh tế thế giới nghĩa là phải có những thương hiệu mạnh, đủ sức cạnh tranh nhưng phải tạo được sự khác biệt mới có thể "đọng" lại lâu trong lòng người tiêu dùng. Muốn tạo dựng được như vậy, theo ông Quang, phải dựa vào văn hóa. Và trống đồng Đông Sơn là hình ảnh ý nghĩa nhất để giúp chuyển tải văn hóa Việt trên những sản phẩm Việt.
(theo TT)
|
