|
 "...Thị trường dịch vụ marketing ngày càng phát triển và chuyên môn hóa với hơn 120 công ty dịch vụ quảng cáo, gần 20 công ty dịch vụ nghiên cứu thị trường, 40 công ty chuyên tổ chức sự kiện, khoảng 130 công ty dịch vụ below-the-line (BTL) và brand activation, 30 công ty dịch vụ PR....". Sự kiện trở thành thành viên của Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) và bắt đầu thực hiện các cam kết WTO đã trực tiếp hay gián tiếp tạo nên sự sôi động mọi mặt của nền kinh tế Việt Nam trong năm 2007 vừa qua...
Những con số kỷ lục mới được thiết lập trong năm 2007 như thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) đạt trên 20,3 tỷ USD, vốn đầu tư gián tiếp khoảng 5,3 tỷ USD, vốn ODA cam kết tài trợ 5,4 tỷ USD, và kiều hối cũng xấp xỉ 8 tỷ USD. Điều này cho thấy Việt Nam là điểm đến hấp dẫn của các nhà đầu tư và cũng là đòn bẩy phát triển cho ngành marketing và các dịch vụ marketing cả về số lượng lẫn chất lượng.
Toàn cảnh thị trường marketing
Thị trường dịch vụ marketing ngày càng phát triển và chuyên môn hóa với hơn 120 công ty dịch vụ quảng cáo, gần 20 công ty dịch vụ nghiên cứu thị trường, 40 công ty chuyên tổ chức sự kiện, khoảng 130 công ty dịch vụ below-the-line (BTL) và brand activation, 30 công ty dịch vụ PR. (lưu ý: số liệu công ty trên đây chỉ tính đến những công ty chuyên nghiệp, những công ty mà doanh thu chính của họ là từ những dịch vụ trên).Tổng dung lượng thị trường dịch vụ marketing được ước lượng lên đến hơn 600 triệu USD, trong đó lớn nhất là thị trường quảng cáo với hơn 430 triệu USD, tiếp theo là các hoạt đông BTL & brand activation và tổ chức sự kiện với khoảng 60 triệu USD. Kế đến là dịch vụ nghiên cứu thị trường và PR với doanh số trên dưới hơn 30 triệu USD cho mỗi ngành.
Khuynh hướngDịch vụ được các marketer sử dụng nhiều nhất là quảng cáo và nghiên cứu thị trường. Đặc biệt là tỷ lệ sử dụng dịch vụ nghiên cứu thị trường và tổ chức sự kiện năm nay có tỷ lệ tăng cao nhất trong số các dịch vụ được marketer sử dụng so với những năm trước. Sự kiện gia nhậ WTO thu hút nhiều nhà đầu tư nước ngoài rót vốn nhiều hơn vào Việt Nam. Các công ty hoàn toàn không thể mạnh dạn mở rộng kinh doanh nếu chưa đánh giá cơ hội kinh doanh cũng như tiềm năng phát triển thị trường. Nghiên cứu thị trường là công cụ hữu hiệu nhất giúp cho các nhà đầu tư thẩm định được thị trường.So với các kỳ nghiên cứu trước đây, hầu như không có sự thay đổi nhiều về cơ cấu sử dụng các dịch vụ. Tuy nhiên, tỷ lệ sử dụng của các dịch vụ có sự chuyển biến khá rõ rệt. Quảng cáo vẫn dẫn đầu tỷ lệ sủ dụng trong 12 tháng qua với tỷ lệ sử dụng trong 12 tháng qua với 94%, sử dụng dịch vụ nghiên cứu thị trường là 91%, sử dụng dịch vụ tổ chức sự kiện và quan hệ đối ngoại lần lượt là 65% và 62%, sử dụng dịch vụ tổ chức các hoạt động BTL là 45%. Tỷ lệ sử dụng các dịch vụ đều tăng nhẹ so với năm ngoái, riêng tỷ lệ sử dụng dịch vụ nghiên cứu thị trường và tổ chức sự kiện tăng nhiều nhất: 5%.
Thị trường dịch vụ marketing đang phát triển nhanh chóng, chính vì thế cạnh tranh cũng rất gay gắt. Người sử dụng dịch vụ ngày càng chuyên nghiệp và yêu cầu cao hơn cộng với thị trường ngày càng có nhiều đối thủ nhập cuộc. Để tồn tại và phát triển trong môi trường cạnh tranh này, các công ty cung cấp dịch vụ marketing ngày càng năng động hơn, sáng tạo hơn và không ngừng hoàn thiện chất lượng. Đương nhiên, khi thị trường có nhiều nhà cung cấp thì ngoài việc khẳng định “giá trị dịch vụ mang lại” thì phí dịch vụ là một trong những yếu tố ảnh hưởng rất quan trọng.
(trích DN&TH)
|
