 "...Người Việt Nam tiếp tục tận hưởng một cuộc sống tốt hơn nhờ tăng trưởng kinh tế. Họ đã nâng cấp và thay thế tiện nghi gia đình bằng các sản phẩm tiên tiến hơn như đầu DVD, dàn đĩa nghe nhạc, máy vi tính, máy vi tính xách tay, xe tay ga hoặc xe hơi và TV LCD hoặc plasma. ...". Năm 2007 chứng kiến nhiều khuynh hướng mới trong tiêu dùng của người Việt Nam. Liệu trong năm 2008, sự lựa chọn tiêu dùng sẽ đi theo khuynh hướng nào? Để trả lời câu hỏi đó, hãy cùng điểm qua những sự kiện tiêu dùng
diễn ra trong năm 2006-2007 để có cảm quan dự báo tiêu dùng Việt Nam trong năm 2008.
Thế giới đa phương tiệnVới phí hòa mạng và phí thuê bao hàng tháng thấp, dịch vụ internet ADSL và truyền hình cáp đang trở thành một sự chọn lựa cho các gia đình Việt Nam. Trong năm 2007, tỉ lệ đăng ký internet tại các gia đình Việt Nam ở mức 21% (theo số liệu của TNS GTI 2007) và tỉ lệ đăng ký sử dụng truyền hình cáp đã vượt qua 13,2% dân số (TNS Media) và còn tiếp tục tăng lên trong thời gian tới.Người tiêu dùng (NTD) Việt Nam ngày càng truy cập internet nhiều hơn để thu thập thông tin về sản phẩm mà họ quan tâm. Các ngân hàng thương mại (NHTM) đều chào mời khách hàng những dịch vụ NH điện tử, tạo thuận lợi cho khách hàng. Bên cạnh đó, sự cạnh tranh khốc liệt giữa các nhà cung cấp mạng điện thoại di dộng (ĐTDĐ) và giữa các nhà sản xuất ĐTDĐ có tầm giá thấp nhất trong năm 2007.Rõ ràng, thế giới đa phương tiện và thông tin liên lạc sẽ thay đổi các mà mọi người quan sát và đánh giá sản phẩm và dịch vụ. Tốc độ chuyển tải thông tin và dữ liệu đến NTD sẽ tăng lên, buộc các nhà sản xuất phải tăng tốc độ thông tin để thỏa mãn nhu cầu NTD.
Khu thương mại, siêu thị và căn hộCuộc nghiên cứu thói quen người Việt Nam (VietCycle) của TNS cho thấy tầng lớp trung lưu đã tăng từ 30% năm 1999 lên 55% vào cuối năm 2006. Tầng lớp này tiếp tục nâng cấp điều kiện sống, sẵn sàng chi tiêu để có được một cuộc sống tốt hơn. Các trung tâm thương mại (TTTM), siêu thị là những điểm mà các gia đình này thường xuyên đến mua sắm. Hàng loạt các khu phức hợp mua sắm và cao ốc văn phòng đang được xây dựng sẽ nhanh chóng tạo cho cư dân một lối sống mới.Trong năm 2007, đã có một sự bùng nổ trong nhu cầu sở hữu các căn hộ cao cấp tại các đô thị lớn. Chỉ sau một vài tháng, giá của mỗi căn hộ có thể lên gấp 3 lần so với mức giá ban đầu. Nhu cầu này thực sự rất cao vì người dân nhìn thấy được nhiều ưu điểm mà căn hộ cao cấp mang lại cho cuộc sống gia đình như môi trường sống tốt, nơi đỗ xe hơi, tiện ích công cộng 24/24 giờ, hồ bơi, nhà trẻ, hệ thống ga trung tâm, internet và truyền hình cáp… Đó là một cuộc sống hiện đại mà mọi người mong muốn.Vậy là các cửa hàng và siêu thị sạch sẽ, sắp xếp hợp lý và có máy lạnh sẽ ngày càng phát triển rộng rãi. Cùng với sự tăng trưởng của tầng lớp trung lưu và các cặp vợ chồng trẻ, các căn hộ cao cấp trở thành một lựa chọn tốt cho tương lai. Khuynh hướng này cũng sẽ chi phối thị trường hàng nội thất và gia d ụng.
Mua sắm tiện nghiNgười Việt Nam tiếp tục tận hưởng một cuộc sống tốt hơn nhờ tăng trưởng kinh tế. Họ đã nâng cấp và thay thế tiện nghi gia đình bằng các sản phẩm tiên tiến hơn như đầu DVD, dàn đĩa nghe nhạc, máy vi tính, máy vi tính xách tay, xe tay ga hoặc xe hơi và TV LCD hoặc plasma. Giá của các sản phẩm này giảm nhiều chỉ còn phân nửa so với năm 2006.Bên cạnh đó, việc các NHTM chào mời nhiều hình thức tín dụng tiêu dùng cho phép NTD có khả năng mua sắm các sản phẩm cao cấp. Cuộc nghiên cứu VietCycle của TNS chỉ ra rằng 6 sản phẩm mà các hộ gia đình mong muốn sở hữu nhất là xe hơi, máy tính xách tay, nhà/căn hộ, máy giặt, máy điều hòa và máy tính để bàn.Như vậy, Việt Nam có một dân số trẻ và nhu cầu nâng cấp lối sống của nhóm này là khá cao và mong muốn sở hữu các tiện nghi gia đình là xu hướng tiêu dùng trong tương lai. Các sản phẩm gia dụng và thiết bị giải trí nhỏ gọn hơn sẽ phát triển trong năm 2008, bởi không gian đang trở thành yếu tố quan trọng trong các trung tâm đô thị Việt Nam.
Chăm sóc sức khỏeNTD Việt Nam đang quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe, coi đó là một trong yếu tố quan trọng trong hạnh phúc gia đình. Khi NTD có nhiều sự lựa chọn, vấn đề an toàn sản phẩm trở thành yếu tố cân nhắc trong các quyết định mua sắm, đặc biệt với thực phẩm và giải khát.NTD càng quan tâm hơn đến các sản phẩm có lợi cho sức khỏe và họ sẽ chọn mua ở những nơi mà sản phẩm được đảm bảo an toàn vệ sinh. Đó là một trong những nguyên nhân chính khiến nhiều NTD chuyển hướng chợ truyền thống sang các siêu thị. Có thể thấy được qua tỉ lệ đi chợ hàng ngày tại các kênh bán lẻ hiện đại tiếp tục tăng lên, và sự gia tăng các hệ thống bán lẻ hiện đai như Saigon Coop, Vinatex mart, Big C… với tổng doanh thu tăng khoảng 35% từ năm 2006 đến năm 2007. Tăng trưởng nhanh chóng của các dịch vụ chăm sóc sức khỏe như spa, chăm sóc thẩm mỹ, massage và các câu lạc bộ hay dịch vụ y tế tại các đô thị cũng cung cấp cho người dân nhiều lựa chọn chăm sóc sức khỏe hơn.Chắc chắn, NTD ngày càng quan tâm đến các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc sức khỏe. Đặc biệt kể từ sau vài rắc rối mới đây trong năm 2007, vệ sinh có ảnh hưởng mạnh đến thói quen mua sản phẩm bao gồm cả thực phẩm và giải khát.
Món ănNgười Việt yêu thích món ăn Việt Nam. Và tại các đô thị lớn, đi ăn ngoài là một phần trong lối sống của người Việt và là một lựa chọn thay thế cho nấu ăn tại nhà vốn rất phổ biến trong các gia đình. Các món ăn truyền thống như phở, bún bò, bánh cuốn, bánh mì… có vai trò quan trọng trong bữa điểm tâm của các gia đình Việt Nam. Tuy nhiên, thức ăn lề đường sẽ nhanh chóng bị thay thế bởi các cửa hàng có trang bị máy lạnh hoặc các cửa hàng nhượng quyền, nơi mà thức ăn được chuẩn bị chu đáo và đúng tiêu chuẩn vệ sinh. Mức độ gia tăng tầng lớp giàu có trong xã hội, số lượng phụ nữ đi làm và lợi ích từ việc tiết kiệm thời gian thúc đẩy người dân sẵn sàng trả thêm tiền để có một bửa ăn nhanh thay vì mất thời gian vào việc nấu cơm.Trong khi món ăn Việt được phần lớn dân số ưa chuộng, Việt Nam là một thị trường đầy tiềm năng đối với các nhãn hiệu thức ăn nhanh quốc tế với khoảng 60% dân số dưới độ tuổi 30. Nhờ sự đa dạng trong thực đơn, các chuỗi thức ăn nhanh phương Tây có thể có ảnh hưởng đến thói quen bếp núc của người Việt, bằng cách “Việt hóa” để phù hợp với toàn bộ gia đình. Điều này sẽ góp phần chi phối đồ ăn nhanh trong năm 2008 và những năm kế tiếp.Thực tế, ăn ngoài là một phần của lối sống thành đạt đang tăng lên ở Việt Nam. Thức ăn lề đường sẽ nhanh chóng được thay thế bởi các cửa hàng hiện đại, nơi mà thức ăn được chuẩn bị chu đáo trong một môi trường ấm cúng và dễ chịu.
Nghỉ ngơi và giải tríNhững quán café internet, café wi-fi, karaoke, các quán bar và nhà hàng là nơi người dân thành thị thường xuyên đến để chia sẻ với bạn bè, gia đình và họ đang chi tiêu nhiều hơn cho các hoạt động này. Ngày càng có nhiều người đi du lịch trong các kỳ nghỉ hoặc ngày lễ, với mức tăng trưởng 12% trong du lịch nước ngoài từ 2006 đến 2007. Những khu nghỉ dưỡng và khách sạn cao cấp với dịch vụ cao cấp mọc lên như nấm ở Múi Né, Đà Lạt và Nha Trang sẽ thu hút nhiều du khách Việt Nam hơn và du lịch nước ngoài trở thành một chọn lựa cho những gia đình trung lưu.NTD sẽ chi nhiều hơn cho các hoạt động nghỉ ngơi và giải trí. Họ sẽ có những mong muốn cao hơn như đi du lịch trong và ngoài nước.
Chi tiêu và tiết kiệmChi tiêu của các hộ gia đình đang tăng lên cùng với thu nhập của họ trong khi tỉ lệ tiết kiệm đang giảm xuống. Nghiên cứu VietCycle của TNS cho thấy tài khoản tiết kiệm chỉ còn 12% trong năm 2006 so với 17% năm 1999. Cùng với sự phát triển của thị trường chứng khoán (TTCK) và đô thị hóa, người dân có nhiều lựa chọn cho việc kiếm lời từ khoản tích lũy hơn là chỉ nhận lãi suất từ NH. Đầu tư vào bất động sản (BĐS) và TTCK đang trở thành thước đo của bối cảnh kinh tế Việt Nam. Lĩnh vực ôtô và thị trường BĐS cũng được hưởng lợi từ việc này trong năm 2007.Kết quả, những kênh đầu tư mới đang mang lại lợi nhuận cho người dân và số tiền này đang được sử dụng cho một lối sống tốt hơn với nhiều sản phẩm và dịch vụ.
Năm 2008 sẽ mở đầu với nhiều mong đợi và tiêu dùng cao hơn, chi tiêu nhiều hơn. Mong muốn của NTD là hiểu giá trị của đồng tiền, đồng thời thể hiện sự thành đạt của mình. Tuy nhiên, với mức đầu cơ cao và giá cả đang tăng, NTD Việt Nam phải chi trả nhiều hơn cho những mặt hàng đang sốt như BĐS và xe hơi.
(theo DN&TH)
|
