|
Trang chính  News & Articles Research findings Nước Anh ra luật "giảm ầm ĩ" trong quảng cáo
|
|
Nước Anh ra luật "giảm ầm ĩ" trong quảng cáo |
|
|
|
|
Written by Webmaster
|
|
Tuesday, 27 May 2008 |
|
 Nhận quá nhiều sự phản ứng của khán giả truyền hình về sự ồn ào của các chương trình quảng cáo, Ủy ban quảng cáo truyền hình quốc gia Anh đã ra một luật mới cho các đài truyền hình để giảm thiểu tình hình này. Trong tháng vừa qua, các nhà chức trách tại Anh đã yêu cầu giảm bớt độ lớn của âm thanh trong quảng cáo truyền hình (QCTH). Ủy ban quảng cáo truyền hình quốc gia Anh (BCAP) đã đưa ra một luật mới yêu cầu các chương trình QCTH không nên quá “ồn ào”. Điều này dường như có vẻ đơn giản, nhưng việc đánh giá “độ ầm ĩ” của từng đoạn quảng cáo quả là rất phức tạp.
Uỷ ban này cũng cho hay, rất nhiều đoạn quảng cáo có sử dụng công nghệ ghi âm hay còn gọi là công nghệ nén phòng thu. Chính công nghệ này làm co ngắn độ tần suất của âm thanh xuống chỉ còn 30 giây. Đây chính là mánh khoé mà các đoạn quảng cáo thường sử dụng để ăn gian độ lớn của âm thanh so với mức tối đa cho phép.
Nhưng trong trường hợp của chương trình phim truyện truyền hình thì lại hoàn toàn khác. Vì tần suất âm thanh của phim truyện có nhiều mức độ khác nhau, từ rất nhỏ cho đến cực lớn. Và nếu các đoạn quảng cáo cũng sử dụng tần suất âm thanh cực lớn như phim thì khán giả sẽ cảm thấy không thoải mái.
Trong luật mới của Uỷ ban quảng cáo truyền hình có yêu cầu rằng: “Các đài truyền hình phải cố gắng hạn chế đến mức tối đa độ lớn của âm thanh trong quảng cáo để khán giả không cần phải điều chỉnh nút âm lượng mỗi khi chiếu các chương trình quảng cáo".
Các nhà quản lý truyền hình cũng như Uỷ ban truyền thông liên bang ở Mỹ cũng mất một khoảng thời gian khá dài để đưa ra những nguyên tắc nhằm giảm thiểu đơn vị đề-xi-ben, đơn vị đo mức độ âm thanh mà được sử dụng trong các đoạn quảng cáo. Mặc dù vậy khán giả truyền hình vẫn tiếp tục phàn nàn rằng âm lượng của chương trình quảng cáo còn quá lớn.
Còn các nguyên tắc trong luật mới về quảng cáo ở Anh lại khuyến khích các đài truyền hình nên sử dụng một loại dụng cụ đo tiêu chuẩn về độ lớn của âm thanh. Thước đo này có thể đo chính xác âm lượng của từng chương trình truyền hình có độ lớn âm thanh phù hợp với khả năng thính giác của khán giả. Việc sử dụng thước đo này có lẽ là cách tốt nhất để hạn chế các đoạn quảng cáo sử dụng công nghệ nén âm thanh.
Các kênh truyền hình ngoài việc sử dụng thước đo âm thanh thì cũng cần phải giảm bớt độ lớn của các đoạn quảng cáo. Uỷ ban cũng yêu cầu các đài truyền hình sử dụng loại thước đo cũ chỉ có khả năng đo tần xuất âm thanh lớn phải giữ mức đề-xi-ben phù hợp dưới độ lớn cho phép của mỗi chương trình.
| Khán giả sẽ bỏ truyền hình để tránh bị quảng cáo làm phiền |
Ngoan cố sẽ phải trả giá đắt
Một vài năm trước đây, Cục tiêu chuẩn về quảng cáo (ASA) đã tiến hành một cuộc điều tra phản ứng của khán giả truyền hình về các chương trình quảng cáo. Khán giả đã rất khó chịu về các chương trình quảng cáo của hai kênh truyền hình Five và ITV. Nhưng năm ngoái, ASA vẫn tiếp tục nhận được trên 100 lời phàn nàn y như vậy của khán giả .
Về nguyên tắc, ASA phải đưa trường hợp vi phạm của hai đài truyền hình trên lên Ofcom - Cơ quan quản lý truyền thông của Anh để họ nhận hình phạt thích đáng. Các chương trình quảng cáo vi phạm như thế này trước đây chưa từng xảy ra, nhưng bà Lynsay Taffe - Chuyên viên tư vấn chính sách Cục tiêu chuẩn về quảng cáo đã đoán định rằng, xu hướng này sẽ gia tăng một cách nhanh chóng. Bà Lynsay nói: “Tôi nghĩ rằng các đài truyền hình sẽ phải trả giá đắt nếu như họ dám làm phiền khán giả”. Bởi vì khán giả chính là những người có quyền hơn ai hết. Họ có thể chuyển kênh hoặc mua đầu thu kỹ thuật số để tách bỏ các chương trình quảng cáo để tránh bị làm phiền khi họ đang theo dõi những chương trình họ yêu thích.
Một số công ty chuyên về các thiết bị làm giảm âm thanh đã sáng chế ra những dụng cụ có khả năng làm dịu các mức độ âm thanh của vô tuyến.
Và tất nhiên vẫn còn một cách rất nhanh và có hiệu quả tức thì là bấm nút Mute (im lặng). (theo Vietnamnet) |
|
