Gần đây, khâu quảng cáo tiếp thị phim có nhiều sáng tạo mới đáng chú ý.

Trước không khí mới mở cửa, trước thị trường phim ngoại hấp dẫn và nạn in sang băng đĩa lậu tràn lan như một vấn nạn, nhiều hãng phim tư nhân "có máu mặt" như: Phước Sang, Hai Nhất, Đào Thu, Lý Huỳnh… vẫn đang còn thăm dò thị trường và cẩn trọng từng bước một thì người ta thấy sự đột phá đầy năng động của một hãng phim tư nhân non trẻ như Á Châu. Một năm sau Quyết định 38, Á Châu đã có sản phẩm: phim Công nghệ lăng xê (đạo diễn: Xuân Phước, Nhược Tống).

Đầu năm nay, sự tập trung chú ý và hồi hộp chờ đợi của khán giả lại dồn vào giới ca sĩ, bầu sô trong Công nghệ lăng xê. Ngày 13.3.2004, cảnh quay cuối của bộ phim này hoàn thành, hãng phim Á Châu có thể thở phào nhẹ nhõm vì đây là sản phẩm đầu tiên của một hãng phim tư nhân sau khi "ông 38" bắt đầu hiệu lực. Đêm 7.5.2004, sân khấu Phan Đình Phùng chật ních khán giả trong chương trình giao lưu giới thiệu bộ phim này chuẩn bị cho đợt công chiếu vào cuối tháng.

Bỏ ra 400 triệu để làm một bộ phim đối với một hãng phim tư nhân đã là chuyện lớn. Cho nên khâu tiếp thị để gây chú ý dư luận bằng chương trình ca nhạc, giới thiệu tạo sự quan tâm của công chúng cũng là vấn đề quyết định sống còn cho bộ phim.

Một chuyện nữa, đó là về bộ phim Những cô gái chân dài (đạo diễn Vũ Ngọc Đãng) do công ty Thiên Ngân Galaxy sản xuất. Trước khi công chiếu, trang web nhungcogaichandai.com được mở ra với cuộc thi thiết kế poster bộ phim này dành cho khán giả, bạn đọc. Trên trang web này, nhà làm phim cung cấp trên 50 hình ảnh bắt mắt của người mẫu- diễn viên: Anh Thư, Minh Anh, Tống Bạch Thủy… để bạn đọc "trổ tài" design. Từ đó hãng lôi kéo sự chú ý cho bộ phim, qua đó, trực tiếp cùng nhà sản xuất phim tham gia vào công đoạn tiếp thị có hiệu quả. Đây là cách tiếp thị có hiệu ứng cao so với những trang web giới thiệu phim khác như www.movisboom.com (của một nhóm yêu phim thành lập) và www.vietnammovies.pro.vn (của Hãng phim truyện Việt Nam)…

 Chưa thể nói gì về chất lượng hai bộ phim kể trên. Song, phải ghi nhận sự năng động và sáng tạo trong tiếp thị phim trước xu thế tư nhân bỏ vốn sản xuất phim. Trong đó, có sự tận dụng các công nghệ giải trí khác như báo chí, show sân khấu ca nhạc… và cả một phương tiện mới mẻ và "lợi hại": mạng công nghệ thông tin!

Lật ngược lại vấn đề, không khí sôi động của thị trường phim mới chỉ là những khởi động về mặt thị trường. Vấn đề cốt lõi và sâu xa là nâng chất đối với sản phẩm điện ảnh Việt Nam thì có lẽ còn phải đợi dài dài. Trên thực tế chúng ta vẫn thấy những hình thức tiếp thị được coi là mới mẻ và năng động kể trên chỉ mới xuất hiện lẻ tẻ với những sản phẩm phim giải trí đơn thuần. Nhưng từ những nỗ lực cố gắng về mặt thị trường như thế này, có thể hy vọng rằng các nhà làm phim tư nhân Việt Nam có điều kiện và kinh nghiệm để kích hoạt cơ chế đầu tư chiều sâu, đưa chất lượng phim nâng lên trong tương lai.

NGUYỄN VINH (SGTT)