 "...Có tới 63 công ty đã và đang có ý định thuê quảng cáo tại kỳ Olympic lần này. Theo hạch toán, quảng cáo có liên quan đến Olympic ở Trung Quốc có thể đạt từ 4 tới 6 tỉ đô la...CEO Michael Wood của Leo Burnett đánh giá: “Bạn không bao giờ thấy có một kỳ Olympic nào mà thị trường quảng cáo sôi động cả trong nước lẫn phạm vi nước ngoài như Olympic Bắc Kinh kỳ này. Khi Olympic tổ chức tại Los Angeles và Atlanta, thị trường quảng cáo ở Mỹ thực sự đã bão hoà...". Khi thế vận hội lần thứ 29 chuẩn bị đi vào những vòng quay đầu tiên thì thị trường quảng cáo vẫn sôi động
với những chiến lược nhằm giằng xé thị phần cao nhất có thể. Lợi thế đang thuộc về các nhãn hiệu có tên tuổi trên toàn cầu. Olympic sôi động chưa từng có của quảng cáo
McDonald"s là đối tác sốt sắng nhất khi chạy dòng tít quảng cáo trên Tivi “Cổ vũ cho Trung Quốc”. Nike dùng chiêu thức lấy người Trung Quốc làm “đại sứ” cho những chương trình quảng cáo của mình với sự tham gia của vận động viên vô địch chạy rào tại Olympic Athen, Liu Xiang. Pepsi đẩy mạnh chiến dịch “Go Red for China” nhằm xoá đi những thất vọng thường xuyên xảy ra trong chiến lược kinh doanh của mình. Tất cả chỉ với mục đích: Lấy điểm tựa Bắc Kinh để nâng doanh số thông qua các chiến dịch quảng cáo rầm rộ, nhằm gây ấn tượng với các quốc gia đang phát triển. Quảng cáo trên xe bus, và các sự án lập các màn hình ti vi màn ảnh rộng ngoài trời đang là lối đi thích hợp nhất vì nó mang hiệu quả truyền tin cao và có thể “rút quân” nếu không thấy hiệu quả,. Có tới 63 công ty đã và đang có ý định thuê quảng cáo tại kỳ Olympic lần này. Theo hạch toán, quảng cáo có liên quan đến Olympic ở Trung Quốc có thể đạt từ 4 tới 6 tỉ đô la. |
Jonathan Chajet, giám đốc chiến lược của Interbrand cho hay: Trung Quốc là thị trường quảng cáo lớn thứ hai thế giới sau Mỹ, là miếng mồi ngon để các công ty đa quốc gia xâu xé. Đa số những nhãn hiệu hàng đầu đã có văn phòng đại diện tại đất nước hơn 1,3 tỷ dân này và thị trường này sẽ còn tăng trưởng mạnh trong vòng 10 năm tới.
CEO Michael Wood của Leo Burnett đánh giá: “Bạn không bao giờ thấy có một kỳ Olympic nào mà thị trường quảng cáo sôi động cả trong nước lẫn phạm vi nước ngoài như Olympic Bắc Kinh kỳ này. Khi Olympic tổ chức tại Los Angeles và Atlanta, thị trường quảng cáo ở Mỹ thực sự đã bão hoà”.
| Quảng cáo của Adidas luôn độc đáo |
Không có chuyện "thắng trên sân nhà"
Các nhãn hiệu hàng đầu thế giới đang cố gắng mở rộng, kéo dài đến các thành phố giàu có của Trung Quốc. Nhưng kinh tế Trung Quốc đang phát triển “nóng” và sự đề cao chủ nghĩa dân tộc ở giới trẻ là những thách thức cho các công ty nước ngoài đang cố gắng xâm nhập vào đây.
Muốn đi tới chiến thắng trên thương trường ở Trung Quốc, các công ty cần phải vắt kiệt óc. Adidas hiện có hơn 4000 cửa hàng có hẳn một chương trình tivi lẫn những bản in quảng cáo hàng ngày có mặt khắp mọi nơi để người Trung Quốc thấy rằng những vận động viên con cưng của họ đã dành được những tấm huy chương vàng từ những đôi giầy này. Chiến lược này đã giúp họ chiến thắng tại Fetival quảng cáo tại Lions (Pháp).
Pepsi có chương trình quảng cáo bằng tiếng Trung khá độc đáo và ngay cả những đưa trẻ lên 7, ngày ngày vẫn quần quật tập luyện cho chiến lược Olympic 2012 tại London hoặc 2016 cũng là những khách hàng tiềm năng của họ.
Volkswagen có hẳn chiến dịch động viên mọi người bằng slogan "honk for China", quảng cáo của McDonald"s thì giản đơn theo kiểu “Tôi là Lovin, mỗi khi Trung Quốc chiến thắng”.
Mỗi một hãng có cách tiếp cận thị trường béo bở Trung Quốc khác nhau nhưng đều cùng chung một chiến thuật là tận dụng triệt để sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh để bán được nhiều hàng càng tốt và khuếch trương tên tuổi.
Nhưng hoạt động quảng cáo không phải là không có những thử thách, mặc dù thế và lực của các công ty đa quốc gia sẵn sàng làm tất cả vì lợi nhuận tối đa. Chính phủ Trung Quốc đang làm mọi thứ để những công ty muốn khuyếch đại những thông điệp quảng cáo trong cuộc cạnh tranh với cá nhãn hiệu nước ngoài. Và nhiều lời hứa khác để lấy lại thanh danh trên thị trường quảng cáo ngay trên sân nhà.
Ví dụ, chiến dịch sử dụng những tờ in quảng cáo của Anta, một trong những công ty sản xuất trang phục thể thao hàng đầu Trung Quốc. Tinh thần tự tôn dân tộc sẽ tác động nhanh đến những thanh niên thông qua những chương trình quảng cáo tại Olympic kỳ này. Nhiều chương trình quảng cáo trên tivi của Anta có thể hiện bài hát "I love you, China".
Hơn 12 công ty của Trung Quốc sẽ phải trả hàng triệu USD để trở thành nhãn hiệu tại Olympic.
Terry Rhoads, tổng giám đốc marketing của Zou, một công ty tư vấn thể thao tại Thượng Hải cho biết: "Bạn phải ngạc nhiên về những cơ quan quảng cáo của nước chủ nhà".
Không phải các nhãn hiệu quảng cáo ngoại quốc bị cản trở mà người Trung Quốc chỉ đang xem xét kỹ lưỡng những quảng cáo của những hãng thuê quảng cáo để từ đó có bước đi thích hợp.
Pepsico là một trường hợp đặc biệt, họ không phải là công ty thuê quảng cáo tại Olympic, nhưng nhãn hiệu Gatorade lại tài trợ cho một vài vận động viên điền kinh Trung Hoa. Nike cũng vậy, nhưng họ đã tạo ra nhiều chương trình quảng cáo truyền hình nổi bật nhất với sự “biểu diễn” của những tay chạy nước rút.
Rất nhiều công ty không muốn mất thị phần quảng cáo trên sân nhà, nhưng sẽ không bao giờ có một Olympic mà quảng cáo của nước chủ nhà chiếm đa số thị phần. Sự thành công của các thương hiệu toàn cầu là ở chỗ họ đã tạo nên hình ảnh tầm vĩ mô và họ có tiềm lực. Đó là cái giá của cuộc chơi toàn cầu. (theo Vietnamnet) |
