 Mỗi ngày có hàng triệu phụ nữ Mỹ theo dõi Olympic. Điều đó đồng nghĩa với việc mỗi ngày có hàng triệu khán giả nữ xem quảng cáo của hơn 100 nhà tài trợ, những người đã đóng góp hơn 1 tỷ đô la cho việc phát sóng Thế vận hội 2008. Bởi vậy, rất nhiều các sản phẩm phuc vụ nhóm khán giả nữ được quảng cáo như Evista, một loại dược phẩm trị loãng xương và giảm nguy cơ ung thư vú; mascara L’Oréal Bare Naturale; dịch vụ nối nhịp cầu duyên trực tuyến Match.com, các sản phẩm của Johnson & Johnson; các sản phẩm vệ sinh cho công ty ví dụ như Arm & Hammer, Clorox and S. C. Johnson...
Phụ nữ xem thể thao tăng bất thường
Điều đó cũng lý giải vì sao có nhiều quảng cáo trong thời gian diễn ra Olympic có sự tham gia của các nữ động viên đang nổi danh hay vang bóng một thời, như Cheri Blauwe, Nadia Comaneci, Shawn Johnson, Nastia Liukin, Kerri Strug và Dara Torres.
Việc số lượng lớn phụ nữ xem Olympic và sự gia tăng các sản phẩm phục vụ họ là hiện tượng bất bình thường của các chương trình thể thao trên TV. Thường thì khán giả của hầu hết các chương trình này là nam giới, vì thế các quảng cáo vẫn hay hướng tới đấng mày râu hơn.
Seth Winter, phó chủ tịch cao cấp kinh doanh và tiếp thị của NBC Sports và Olympic thuộc công ty truyền thông NBC Universal, trả lời trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại hôm thứ hai (18/08/2008) từ Bắc Kinh: “Rõ ràng rằng Olympic là một trong những sự kiện gần đây nhất lôi kéo nhiều người xem TV đến thế. Đó không chỉ là một sự kiện thể thao, mà còn là một sự kiện văn hoá.”
Peter Gardiner, giám đốc công ty quảng cáo Deutsch Inc. ở New York, thuộc tập đoàn quảng cáo thuộc top 4 toàn cầu Interpublic nhận xét: “Thế vận hội là một sự kiện thể thao lôi cuốn với nữ giới. Bởi thế mà rất nhiều sản phẩm hướng đên phụ nữ được quảng cáo trong đợt này. Tối qua tôi nói chuyện với mẹ và bà bảo bà phải gác máy để xem môn thể dục.” Ông kể chuyện.
Theo số liệu do Winter và Alan Wurtzel, chủ tịch bộ phận nghiên cứu của NBC Universal, vào hôm chủ nhật (17/08), 49% người xem Olympic trên các kênh của NBC là nữ giới từ 18 tuổi trở lên, tiếp đến là nam giới từ 18 tuổi trở lên, 41% (số còn lại thuộc các nhóm nhân khẩu học khác).
Hồi Olympic 2004, 50% khán giả của NBC là phụ nữ từ 18 tuổi trở lên, con số này ở nam giới cùng độ tuổi là 40%. So với giải Super Bowl lần thứ 42, số khán giả nữ từ 18 tuổi trở lên chỉ là 39%, trong khi số nam khán giả nam cùng độ tuổi là 47%.
Thuyết phục phụ nữ vì tăng không khí gia đình
Thế vận hội là một cơ hội các nhà quảng cáo rất thèm muốn bởi các sự kiện lớn thường níu giữ các khán giả không chuyển kênh khi quảng cáo xen giữa như trong các chương trình khác.
Mặc dù chị em thường không xem các chương trình thể thao trên TV nhiều như nam giới, họ thường xem các chương trình ít hấp dẫn đấng mày râu như phim dài tập và các vở kịch dài kỳ buổi tối. Nhưng Olympic thì lại hoàn toàn khác. Nó không thơ mộng lãng mạn như các chương trình kia nhưng vẫn lôi kéo được các bà các cô bởi “nó là một chương trình hoàn hảo dành cho cả gia đình”.
Ông Steve Sternberg, phó chủ tịch điều hành bộ phận phân tích khán giả của Magna, một công ty truyền thông thuộc tập đoàn Interpublic ở New York nói thêm: “Điều đó có ý nghĩa hơn bao giờ hết, bởi các bà mẹ thường tìm các chương trình để cả gia đình có thể cùng xem.”
Bởi thế, nhiều quảng cáo được chiếu trong thời gian Olympic thường đưa ra những hình ảnh về cuộc sống gia đình hoặc nhắm vào các gia đình có trẻ con như: bánh quy Oreo của hãng Kraft Foods; Go RVing, một kiểu du lịch được tài trợ bởi nhà sản xuất phương tiện giải trí; khách sạn và nhà nghỉ của tập đoàn Hilton; sản phẩm dưỡng ẩm Aveeno; băng dán vết thương Band-Aid, thuốc mỡ Neosporin; DVD “Ariel’s Beginning” của Walt Disney; các phim như “Madagascar: Escape 2 Africa” và đồ ăn nhanh McDonald’s.
“Thế vận hội là một sự kiện để giáo dục cho trẻ con, là dịp để người lớn, đặc biệt là các mẹ khuyên nhủ con cái mình. Họ nói với bọn trẻ: Có công mài sắt có ngày nên kim.” James Lou, giám đốc quản lý của văn phòng DDB Worldwide ở Chicago, thuộc tập đoàn quảng cáo nôi tiếng thế giới Omnicom Group.
Không lơ là giới mày râu
Tuy nhiên trong các dịp thế vận hội mùa hè (và mùa đông) vẫn có nhiều nhà quảng cáo vẫn lựa chọn các sản phẩm dành cho phái mạnh như dao cạo Gillette và các sản phẩm chải chuốt cho các đấng mày râu; các phim như “Babylon A.D.” và “Traitor” ; xe tải Chevrolet và GMC; bia Rogaine và Bud Light. Và cũng có nhiều nhà quảng cáo chọn các sản phẩm phục vụ cả hai nhóm đối tượng này, trong đó có thể kể tên các ông lớn như AT&T, dịch vụ truyền thông hạng nhất Hoa Kỳ, ngân hàng Bank of America, Cocacola, hãng ô tô Nissan và dịch vụ thẻ tín dụng của hãng Visa International Service Association.
“Các quảng cáo của chúng tôi không hoàn toàn tập trung vào phụ nữ”, phát ngôn viên của AT&T ở New York, Steven Schwadron nói, “bởi chúng tôi muốn kêu gọi rộng rãi khán giả” .
Theo bà Anne Saunders, giám đốc nhãn hiệu và điều hành tiếp thị của ngân hàng Bank of America chi nhánh tại Charlotte, bắc Carolina:
“Olympic là một phương tiện quảng đại. Phần tài trợ cho Uỷ ban Olympic Hoa Kỳ là một trong những hạng mục tài trợ hiệu quả của chúng tôi. Nó cũng tương đương với việc tài trợ cho bóng chày, bóng đá, và giải đua ô tô Nascar, những chương trình hấp dẫn nam giới. Thê vận hội đã làm phong phú thêm hạng mục tài trợ của chúng tôi, bởi nó là cách tuyệt vời để tiếp cận khách hàng nữ.”
Bên cạnh việc tài trợ cho uỷ ban Olympic, ngân hàng này còn thoả thuận tài trợ cho các nữ vận động viên như Jennie Finch, nữ cầu thủ quyến rũ môn bóng mềm, Sada Jacobson, nữ đấu kiếm hạng nhất thế giới, và Lauryn Williams, một thành viên của đội điền kinh. Vietnamnet (theo NewYork Times) |
