"...Các hot blogger có sức tác động rất lớn đến người khác thông qua tư tưởng, nhận định, thói quen ăn mặc, kiểu giải trí, cách sống... của họ. Họ chính là các influencers (người có ảnh hưởng đến người khác) được nói tới trong các quyển sách về PR. Vì thế phát ngôn của họ ảnh hưởng rất lớn đến hiệu quả của một chương trình PR...". Mỗi entry có thể mang lại cho người viết từ vài trăm ngàn đến vài triệu đồng hoặc quà tặng tương đương. Không quảng cáo phô trương, những entry (bài viết trên blog) này rất “tinh vi” khi  thu hút người đọc vào một loại sản phẩm nào đó. Mọi việc đang rộ lên thời gian gần đây.

Hấp dẫn bằng cảm xúc cá nhân

Các hot blogger, chủ những blog thu hút nhiều người xem, dạo này thường xuyên viết những entry mà họ gọi là để PR, giao tế cộng đồng, cho các cá nhân, sản phẩm hay nhãn hàng. Blogger M. khoe các mẫu điện thoại, máy tính xách tay đời mới.  Blogger R.  “đánh bóng” các ca sĩ mới. Một số nam ca sĩ  và hot  blogger mày râu  quảng bá cho chiến dịch nhằm thu hút các cô bé tuổi teen vào một sản phẩm vệ sinh... Rồi đủ các loại mỹ phẩm, đồ hi-tech đời mới, hầu hết nhắm vào giới trẻ.

Một nữ blogger tung vào entry của mình những câu chuyện nhí nhảnh dễ thương về chiếc điện thoại mới… Thiên hạ nhảy vào comment (bình luận) hà rầm. Chỉ cần liếc qua hình ảnh đã thấy ngay những entry này có vấn đề và bị các comment “đọc vị” ngay là chúng đang làm PR… Nhưng vì các cô blogger này viết hay quá, kiểu “đêm qua nhớ bồ muốn chết, nằm ôm điện thoại nhắn cho chàng, tới khi giật mình nhìn ra đã thấy mặt trời cười nhăn nhở”. Thế là comment đổ về ào ạt như thác lũ để hỏi thăm một chuyện tình đang hồi sướt mướt mà nhân vật thứ ba  hưởng lợi là chiếc... điện thoại mới của nàng.

Những entry PR này thật hấp dẫn, không bị giới trẻ bây giờ (vốn rất sành điệu và tinh tế) đánh đồng với những quảng cáo lộ liễu, bởi như blogger M. nhận xét: “Chúng mang tính emotional (giàu cảm xúc riêng của người viết) biến entry thành những testimonial (chứng thực giá trị) cho một con người hay sản phẩm nào đó mà các chương trình quảng cáo đại chúng khó thực hiện được”. Và chúng mang lại cho các hot blogger những khoản thu thật “dễ chịu” từ vài trăm ngàn đồng cho đến vài trăm đô. Có những hot blogger viết entry PR đều đặn, mỗi tháng cũng được vài ba cái hoặc hơn. Thật là vừa có tiền, vừa nuôi được cảm hứng để “đẻ” entry cấp tập, để blog luôn luôn hot.

Không dễ xơi

Các hot blogger Việt đã âm thầm vào thị trường quảng cáo bằng các entry “emotional”, bởi rất nhiều các công ty quảng cáo nhận ra sức hút của họ. Trong một thị trường lớn về blog như VN, các chiến dịch PR nhắm vào đây là một điều hiển nhiên. Theo blogger M.,  việc các blogger Việt PR sản phẩm có thù lao bắt đầu từ cuối năm 2007 khi Hãng điện thoại N mở màn bằng một chiến dịch giới thiệu trên các blog. Ngay lập tức các công ty khác nhảy vào, và đến thời điểm bây giờ thật sự đã rộ lên.

Ông Lâm Viết Hùng, chuyên viên tư vấn cao cấp của Công ty Ogilvy, cho rằng: “Do không có khái niệm về khoảng cách nên thông tin trên blog lan truyền rất nhanh. Tính đặc thù của blog là thế nên chúng tôi lựa chọn kênh này trong các chương trình truyền thông liên quan đến giới trẻ, đến những thông điệp mang tính xã hội hơn là quảng bá trực tiếp sản phẩm. Hiệu quả của công cụ này rất cao. Sức lan tỏa rất nhanh. Chúng tôi có làm một chương trình kiểu này và đã nhận được sự tham gia của hàng triệu người chỉ sau hơn  hai tuần”.

Nhưng đừng tưởng thị trường này dễ xơi. Bà T.L.,  phụ trách một đại lý quảng cáo, phân tích: “Thật sự việc PR trên các blog không dễ dàng vì có những blogger bình thường viết rất hay, nhưng đụng vào một sản phẩm nào đó là bị “cứng” liền. Nên quan trọng là chọn blogger phù hợp, nếu không chiến dịch sẽ thành con dao hai lưỡi. Việc PR bị phản tác dụng, và các blogger cũng nhận phần thiệt thòi là blog của mình bị  chê bai, thậm chí nặng hơn là bị tẩy chay khi quảng cáo quá phô”.

Một entry PR hiệu quả sẽ có tác dụng như một dòng suối điện từ len lỏi và thấm dần trong đời sống giới trẻ một cách tự nhiên, chứ không như những chiến dịch quảng cáo giội bom truyền thông. Theo ông Hùng, trong một năm trở lại đây giới làm truyền thông ở VN đã vận dụng công cụ này rất hiệu quả và nó sẽ ngày càng thể hiện được sức mạnh khi hạ tầng công nghệ thông tin đang phát triển

(theo TT)