) Trong khi rất nhiều các doanh nghiệp đua nhau thực hiện các hoạt động tiếp thị truyền thống như các chương trình khuyến mãi giảm giá, tặng quà để thu hút trẻ em và các vị phụ huynh đến với sản phẩm của mình càng nhiều càng tốt thì dưới sự tài trợ của công ty Dutch Lady, công ty Masso Events (thuộc Masso Group) đã phối hợp với các Thành Đoàn thành phố Hà Nội, Cần Thơ, Đà Nẵng, và Bình Dương đồng loạt thực hiện chương trình “Vũ Hội Đường Phố”
vào sáng sớm ngày 30/5 với sự tham gia diễu hành và biểu diễn của gần 30.000 thiếu nhi đến từ các trường tiểu học. Đây là chương trình được đánh giá là sự kiện tưng bừng và hoành tráng nhất trong tất cả các hoạt động tiếp thị nhân ngày Quốc tế Thiếu Nhi 1/6 năm nay.
Xây dựng sự kiện tiếp thị: sáng tạo phải đi đầu
Trong dịp 1/6 năm nay, chỉ tính riêng thành phố Hồ Chí Minh đã có đến gần 10 sự kiện tiếp thị lớn của các công ty đại gia dành cho khách hàng nhí. Trong đó, mặt hàng sữa có đến 4 sự kiện tiếp thị diễn ra cùng lúc của Dutch Lady, Vinamilk, Nutifood, và Daisy. Chính vì thế để tạo nên một sự kiện đặc sắc nhất phù hợp với ý nghĩa ngày Quốc Tế Thiếu Nhi nhằm xây dựng thiện cảm đặc biệt của người tiêu dùng dành cho sản phẩm sữa Cô Gái Hà Lan, Masso Events đã đề ra phương châm “Ours must stand out of the crowd” (Sự kiện tiếp thị của chúng ta phải nổi bật nhất trong loạt các sự kiện) khi quyết định thực hiện chương trình “Vũ Hội Đường Phố” lần này. Và để làm được điều này, Masso Events đã đặt tính sáng tạo lên hàng đầu, trên cả tính chuyên nghiệp, kỹ năng truyền đạt thông tin, kỹ năng giải quyết vấn đề,…. Đây cũng chính là yếu tố tiên quyết mà tất cả các doanh nghiệp mong đợi ở các công ty tổ chức dịch vụ tiếp thị sự kiện. Có thể nói rằng yếu tố sáng tạo hoàn hảo của Masso Events đã không những làm nức lòng người tiêu dùng mà nó còn vượt ngoài sự mong đợi của chính công ty Dutch Lady. Thí dụ: Thời điểm bắt đầu được thực hiện đồng loạt vào lúc 7:30 sáng ngày 30/5 tại tất cả 5 tỉnh thành nhằm tạo nên một chuỗi các sự kiện. Diễu hành liên tục và biểu diễn đa dạng các tiết mục theo các tuyến đường thực sự là những cảnh tượng vui nhộn, sôi nổi và hào hứng hết sức ấn tượng. Đặc biệt với màn trình diễn vũ hội hoá trang đầy màu sắc các trang phục của tất cả các dân tộc Việt Nam đã kích thích sự sáng tạo độc đáo và ấn tượng của các em thiếu nhi. Điều này chúng ta rất ít khi thấy trong các sự kiện tiếp thị từng diễn ra trước đây. Điều này đã cho thấy rằng sự sáng tạo, chứ không phải mối quan hệ tốt với giới truyền thông, hoặc sự nhiệt tình, hay tính chuyên nghiệp,… là yếu tố đầu tiên làm nên sự thành công của một sự kiện tiếp thị.
Chiến dịch tiếp thị của Dutch Lady không chỉ là “Vũ Hội Đường Phố”
Sự thành công của sự kiện “Vũ Hội Đường Phố” sẽ không đủ làm nên sự thành công của Dutch Lady trong chiến lược tiếp thị nếu không có sự kết hợp của các chương trình chiêu thị truyền thống. Một chiến lược tiếp thị tổng hợp (Integrated Marketing Strategy) luôn được các công ty đánh giá là mang lại hiệu quả tối ưu nhất. Ý tưởng của những chương trình này cũng mang tính sáng tạo độc đáo là tạo nhiều sân chơi hoàn toàn miễn phí và hấp dẫn ở các siêu thị lớn cho tất cả các em thiếu thi có độ tuổi từ 1-6 ở các thành phố lớn. Các chương trình này cũng đã thu hút đông đảo các bé tham gia, đặc biệt là trò chơi kích thích sự sáng tạo của trẻ. Đây là những hoạt động chiêu thị truyền thống nhưng mang tính sáng tạo độc đáo được thực hiện bởi Masso Events. Có thể nói rằng chính sự kết hợp của các chương trình khuyến mãi với sự kiện tưng bừng “Vũ Hội Đường Phố” vào ngày 30/5 đã tạo nên một chiến lược marketing tổng hợp thành công cho công ty Dutch Lady.
Với chủ đề “Tuổi thơ với ước mơ xanh”, chương trình “Vũ Hội Đường Phố” được tổ chức bởi Masso Events đã để lại cho người tiêu dùng và các doanh nghiệp những ấn tượng sâu sắc về một sự kiện tiếp thị sáng tạo và một vũ hội mang tính văn hoá cao.
N.T (theo SGDN) |
