Theo đại diện của Công ty Bia Henninger, vào mùa hè, sản lượng bia xuất xưởng của Công ty thường cao gấp nhiều lần so với mùa đông, đặc biệt là sản phẩm bia tươi, trung bình mỗi ngày, Công ty đưa ra thị trường khoảng 80.000 lít. Cũng theo vị đại diện này, những mặt hàng bia nội tuy không có những chiến dịch quảng cáo rầm rộ như những hãng bia ngoại, nhưng vẫn chiếm thị phần khá lớn. Đơn cử như bia Sài Gòn, hiện đang ở vị trí dẫn đầu, với gần 50% thị phần bia cả nước.
Ngoài ra, nhiều hãng bia khác cũng có thị phần lớn, nhưng chỉ tập trung ở một số địa phương nhất định. Chẳng hạn, bia Hà Nội bán chạy nhất tại thị trường Thủ đô và một số tỉnh lân cận Thái Bình, Nam Định, Hà Tây... Còn tại khu vực miền Trung, nhãn hiệu bia Huế được ưa chuộng và đương nhiên, tại khu vực phía Nam, bia Sài Gòn đứng ở vị trí “anh cả”.
Không chỉ có cái nóng mùa hè làm tăng sức tiêu thụ của các chủng loại bia, sự sôi động của trái bóng Euro cũng đang làm tăng đáng kể lượng bia tiêu thụ của các nhà máy. Nhiều quán café bóng đá mở cửa cho các fan hâm mộ và dĩ nhiên, các fan không chỉ khoanh tay và ngồi chăm chăm trước màn hình ti vi. Sau mỗi pha ghi bàn đẹp mắt hay những đường chuyền mang tính chất đỉnh cao, lại là những lần tưng bừng chạm cốc...
Ngoài ra, không chỉ dựa vào những điều kiện khách quan là thời tiết hay sự kiện thể thao trên, các công ty bia đã khích lệ khách hàng của mình bằng các hình thức quảng cáo, khuyến mãi đầy ấn tượng. Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ Tân Hiệp Phát đã tung ra chương trình khuyến mại với cái tên khá “sốc”: “Khui nắp Bến Thành cho đời lên hương”. Chỉ cần khui bia Bến Thành chai 450ml, hàng triệu giải thưởng hấp đẫn đang chờ khách hàng, bao gồm: giải nhất 20 xe máy Wave Alpha; giải nhì 100 ti vi màn hình phẳng LG 21 inch; giải ba 1.200 đầu DVD California; và 1,6 triệu chai bia Bến Thành miễn phí... Đây chính là “cú hích” cho những quán bia ngày càng thêm sôi động...

(Theo VIR)