Masso Group

Khán giả truyền hình ngày càng già đi

Độ tuổi bình quân của khán giả tăng nhanh đồng nghĩa với việc các kênh truyền hình đang trở nên kém hấp dẫn với giới quảng cáo, trong khi ai cũng biết lợi nhuận từ quảng cáo là xương sống của truyền hình.

Năm 1991, theo nghiên cứu của Sternberg, tuổi trung bình của khán giả các kênh ABC, NBC, Fox lần lượt là 37, 42, 29. Tuổi trung bình của khán giả kênh CBS là cao nhất - 45 tuổi.

Những năm qua, các kênh này (trừ CBS) đều bán quảng cáo dựa trên số người xem trong độ tuổi 18-49. Năm 2009, tuổi trung bình của khán giả kênh CBS và ABC đều vượt quá ngưỡng 18-49: CBS là 55 và ABC là 51. Cũng trong năm này, tuổi trung bình của khán giả kênh NBC và Fox lần lượt là 49 và 44.

David Poltrack, giám đốc nghiên cứu của đài CBS hóm hỉnh nhận xét: "Mọi người đều than rằng 'Khán giả đang già đi và chúng ta không còn những khán giả trẻ như thập niên 1980.' Tôi nói vâng, đến cả các hãng xe hơi cũng không còn kiểm soát được 80% thị trường nữa."

Học cách "chung sống"

Nếu hai mươi năm trước, các kênh truyền hình có thể mạnh dạn theo đuổi những chương trình mới hơn, hấp dẫn hơn thì nay họ lại phải phân vân khi dừng những chương trình đang tỏ ra thành công. Phần lớn các chương trình mới đều thất bại, vì thế rủi ro tài chính là rất lớn nếu không nói là tất yếu.

Series phim "Two and a Half Men" (tạm dịch: Hai người đàn ông rưỡi) lẽ ra đã là "ứng viên sáng giá" cho việc ra đi trong giai đoạn này vì lý do khán giả già đi (tuổi trung bình của khán giả là 50) và ngôi sao Charlie Sheen dính phải rắc rối pháp luật. Tuy nhiên, CBS vẫn giữ Sheen lại với mức thù lao hậu hĩnh nhất dành cho một nam diễn viên truyền hình cũng như tiếp tục chiếu sitcom này.

Chương trình được yêu thích nhất trên kênh ABC - "Dancing with the stars" (Bước nhảy hoàn vũ) có khán giả trung bình 60 tuổi. Còn "Lost" (Mất tích) - bộ phim có đối tượng người xem trẻ nhất trên ABC thì vừa mới kết thúc.

Những chương trình như "24" và "House" (tạm dịch: Nhà bác sĩ Gregory) đang mở rộng phạm vi khán giả của Fox ngoài đối tượng khán giả trẻ theo định hướng ban đầu của kênh. Tuổi trung bình của khán giả "American Idol" đã tăng từ 36 lên 44 trong 7 kỳ liên tiếp gần đây. Khán giả trẻ thì bỏ NBC sau khi "Friends" (Những người bạn) dừng chiếu.

Alan Wurtzel - giám đốc nghiên cứu của NBC - cho biết, suy nghĩ 'khán giả trẻ luôn là nguồn ăn nên làm ra của các kênh truyền hình' đang thay đổi. Khán giả đang già đi và các công ty quảng cáo cũng nhận ra rằng đối tượng khán giả đó có thể lĩnh hội thông điệp quảng cáo và chi tiền cho sản phẩm.

Alan so sánh: "Tìm cách hạ độ tuổi trung bình của khán giả chẳng khác nào cố gắng thắng thắng trọng lực trái đất."

Với nỗ lực hướng tới đối tượng khán giả rộng hơn, NBC đã tập trung vào các chương trình phim dài tập với nội dung cuốn chiếu mỗi tuần như "Law & Order" và "Outlaw." Theo Sternberg, số lượng phim cuốn chiếu đã tăng từ 5 (năm 1999) lên 20 (năm 2009.) Đồng thời các kênh truyền hình cũng giảm bớt phim hài với nội dung dành cho giới trẻ.

Các đài truyền hình đang tìm cách khai thác đối tượng khán giả già

Jack Myers, tổng biên tập trang tin điện tử jackmyers.com nhận xét: "Quảng cáo bán hàng đang dần chuyển hướng khách hàng mục tiêu trong độ tuổi 18-49 sang 25-54."

Dù tình hình khán giả "lão hóa" có vẻ bi quan, các hãng truyền hình vẫn có thể vượt qua khó khăn bằng khả năng thu hút khách hàng ở phạm vi rộng hơn khi phân khúc thị trường cụ thể hơn. Họ cũng có thể tập trung vào quảng cáo hướng tới khách hàng tuổi 50+ (trước đây chưa từng xuất hiện hoặc xuất hiện nhỏ lẻ 2 thập niên trước) ở các lĩnh vực như dược phẩm, dịch vụ tài chính, du lịch.

Wurtzel đã kết luận: "Đừng coi nhẹ những khán giả U50, U60. Họ vẫn mua iPad. Họ vẫn online. Và thực tế họ là những người có tiền."

Viuetnamnet (Hoài Thu dịch theo Huffington Post)